根据一份收益报告，阳狮集团 2025 年第四季度的有机收入（衡量广告公司健康状况的重要指标）同比增长 5.9%，达到 38.7 亿欧元，约合 45.7 亿美元。这些数字超过了分析师的预期，但低于去年同期 6.3%的有机增长率。

这家广告控股集团迎来了百年华诞，旗下拥有包括 Digitas、盛世长城和李奥贝纳在内的多家代理机构。该集团全年有机增长率为 5.6%，同比增长。阳狮集团将其业绩归功于在人工智能等领域的优势，但高管们也承认，在充分发挥这项成本高昂的技术的全部潜力方面存在一些障碍。

“如今，随着我们步入下一个世纪，我们将进一步优先考虑变革性增长而非传统资产重组，”首席执行官阿瑟·萨杜恩（Arthur Sadoun）在与投资者讨论第四季度和全年业绩的电话会议上表示。“在这个蓬勃发展的 AI 世界里，我们的目标是成为 MVP。这里说的不是最有价值球员，而是对我们的客户、员工和股东而言最有价值的合作伙伴。”

去年，该集团斩获了多个重要客户，其中包括可口可乐公司在北美的媒体和数据业务以及玛氏公司的媒体业务。据萨杜恩称，阳狮集团 2025 年新获业务总额超过 80 亿美元，且未出现“重大”客户流失。

阳狮集团的净收入中，由人工智能支持的创意和媒体业务占比超过 85%。萨杜恩补充说，创意业务约占 2025 年收入的四分之一，在包括假期在内的年终期间，其在传统广告领域的削减幅度低于预期。由于经济形势，客户在支出方面仍持谨慎态度，导致其 Sapient 咨询部门的增长基本持平。

萨杜恩指出，尽管人工智能在广告领域被定位为具有革命性，但它“难以大规模推广，实施成本高昂，而且在 95%的情况下无法带来可衡量的价值。”阳狮集团正依靠像Sapient这样的资产以及其数据营销部门 Epsilon 来加快这一领域的变革步伐，并提升阳狮作为转型合作伙伴的地位。

萨杜恩说：“长话短说，消费者对人工智能的接受程度比企业要好，速度也更快。”

阳狮集团给出了 2026 年的增长预期，范围在 4%至 5%之间，与 2024 年和 2025 年设定的增长目标相同。财报公布后，该公司股价下跌。在去年收购了 Lotame 和 Captiv8 等公司之后，阳狮集团计划在包括人工智能、身份识别、新媒体渠道、制作和业务转型等领域继续积极收购。

这家总部位于巴黎的集团不仅要应对媒体和技术的快速变化，还要在宏盟集团以超过 130 亿美元收购 IPG 集团之后，面对代理行业的格局变化。这笔交易缔造了全球最大的营销服务供应商，并为行业进一步整合铺平了道路，因为规模已成为关键所在。

萨杜恩在回答一位投资者的问题时表示：“我认为宏盟集团绝对是个强劲的对手，在此次收购之前也是如此。宏盟集团和我们之间的重大区别在于，我们正在投资新的能力，以帮助客户在这个人工智能世界中实现增长。而他们则是在更多地进行同类整合。”

作者：Peter Adams