创作者经济已迅速从一种体验式渠道发展成为营销的必备要素。美国互动广告局（IAB）的一项新研究对 450 多位广告支出决策者进行了调查，最终形成《创作者经济广告支出与策略报告》。根据报告，今年美国在创作者经济上的广告支出预计将达到 370 亿美元，较 2024 年的 295 亿美元增长 26%，几乎是 2021 年 139 亿美元支出的三倍。

48% 的受访者表示创作者对其营销计划至关重要，将创作者渠道列为仅次于付费搜索和社交媒体的第三大重要渠道。受访者认为创作者能够大规模实现个性化以及创作者与其受众之间的联系是他们投资该领域的理由。

大多数品牌利用创作者营销活动来提升品牌知名度——43%的受访者将其列为首要目标——以及接触新受众，这一目标被 41%的受访者提及。近三分之一的广告主将推动线上销售和转化列为首要目标，这表明创作者营销活动在整个购买流程中都具有价值。事实上，40%的受访者将整体投资回报率列为创作者营销活动的首要绩效指标。

报告指出，一个关键的摩擦点在于找到与品牌契合的内容创作者。58%的受访者表示，在评估创作者时，其声誉是首要标准，而56%的人则认为受众契合度是他们的首要考量因素。

IAB 体验中心副总裁佐伊·苏恩（Zoe Soon）在一份新闻稿中表示：“创作者营销生态系统仍然高度分散，合作模式多样，预算各自为政，标准化程度有限，这使得营销人员难以大规模评估诸如受众匹配度或创作者可信度之类的问题。”

IAB 强调了创作者在广告领域的发展，近半数营销人员认为创作者内容是“必备品”。报告还指出，人工智能在创作者内容中预计会发挥越来越重要的作用。近四分之三的创作者广告买家要么已经在使用，要么计划在未来一年内使用人工智能来提高效率。具体而言，49%的受访者目前使用该技术进行内容编辑，46%的人使用人工智能编写创作者简报，45%的人使用它进行内容个性化。与此同时，95%的广告主对人工智能在创作者营销活动中的使用表示担忧，尤其是担心它可能影响人与人之间的联系。

报告也指出了仍存在的挑战，三分之一的广告主将“找到合适的创作者”列为他们在该领域面临的首要难题。其他棘手问题包括需要更好的归因、报告和受众认证标准。

广告主还关注透明度、衡量标准和标准化等领域。IAB 报告中发现的有待改进的机会包括高级归因、一致的报告、创作者发现和审查工具以及受众认证标准。