亚马逊首次在 Roblox 上推出实体商品销售，与游戏开发商 The Gang 及亚马逊内部创意团队合作打造了一款全新的可购物游戏体验。

亚马逊假日礼品店快闪店让美国玩家无需离开 Roblox 即可通过其亚马逊账户购买现实世界的节日礼物。

这个电子商务组件通过亚马逊 Anywhere 技术得以实现，并且是 Roblox 上首个真实世界的商业市场，提供来自不同品牌的 40 多种跨品类商品。

过去四年，Gang 团队一直在 Roblox 上为亚马逊打造假日体验。今年的体验聚焦于世界各地的文化传统，提供新颖的任务、挑战和专属奖励，生动诠释了亚马逊“每个节日，每样好物”的活动主题。

亚马逊在 Roblox 上涉足实体电商，这是其在虚拟世界中的最新尝试，将标志性的《亚马逊假日儿童礼品书》带入了现实。在“亚马逊盛大假日攀登”这一游戏化世界中，玩家将与狐狸和森林伙伴们一起建造“假日传统塔”，每周解锁新关卡。每个新关卡都会聚焦于一个全球性的庆祝活动，如排灯节、亡灵节、光明节或圣诞节。玩家还可以参与主题迷你游戏，并从各大玩具品牌那里获得奖励。该体验将提供一系列备受追捧的 UGC（用户生成内容）虚拟形象物品——由亚马逊、The Gang 以及 WhoseTrade 等热门社区创作者打造的数字配饰和服装，玩家可以兑换并在 Roblox 中穿戴。

在此次体验中，“亚马逊假日礼品店”允许美国 18 岁以上的玩家通过他们的亚马逊账户在 Roblox 平台内购买现实世界的节日礼物以及独家奖励支持的 Robux 数字礼品卡，无需离开 Roblox 平台。

该体验将亚马逊的实体电子商务平台直接融入到 Roblox 游戏中。玩家可以在 Roblox 弹出式商店中购买实体商品。今年，孩之宝（Hasbro）在亚马逊假日儿童礼品书中标志性的游戏和玩具也拓展到了该体验中。玩家可以享受像《四子连珠》（Connect 4）这样的经典游戏在 Roblox 上的全新演绎，还能从菲比（Furby）等品牌那里免费获得用户生成内容，并直接在体验中购买真实商品。

在纽约市举办了一场线下快闪活动，现场展示了芭比娃娃、变形金刚、埃尔默胶水和 Wicked 等品牌的超大号产品，这些产品仿佛是从巨大的产品目录中直接跳出来的。这场活动还延伸到了 Roblox 平台，以一种前所未有的创新方式将实体与数字世界相连接。

亚马逊首席创意官乔·舒斯密特（Jo Shoesmith）表示：“通过利用像 Roblox 这样的下一代社交平台，将我们多年来通过《假日儿童礼品书》打造的这些角色的 IP 生命力和互动性进一步延长，以这种方式建立品牌喜爱度和参与度是传统渠道无法实现的。利用我们自己的技术，如亚马逊任意地点（Amazon Anywhere）和亚马逊网络服务（AWS），深化与 Roblox 的整合与合作，在我们的客户积极参与的环境中将现实世界的商业活动带入生活，这是显而易见的下一步，我们很高兴能引领这一潮流。”

The Gang 公司的首席执行官马克斯·普罗克特（Max Proctor）表示：“游戏传统上一直被视为营销人员的前端渠道，因此看到亚马逊在其游戏环境中提供现实世界的商业服务，开始为品牌在游戏领域的投资证明直接的投资回报率，这令人非常兴奋。凭借亚马逊的规模和 Roblox 的影响力，这可能会成为游戏行业的真正变革者。”

这家快闪礼品店营业至 2026 年 1 月 12 日。

这个名为“每个节日的每样东西”的专业宣传活动于 2025 年 11 月在美国发布。该活动由广告公司 The Gang 为亚马逊品牌打造。这是一场与游戏行业相关的影片及整合媒体宣传活动，包含 2 项媒体资产。该活动于 7 分钟前提交。