图源：Disney Park Blog

迪士尼准备把今年的假日购物季，直接搬进用户的手机信息流里。

11月4日至10日，迪士尼将在TikTok Shop推出首届以迪士尼为主题的“超级品牌日”活动。这不仅是一次普通的电商促销，而是迪士尼把自身IP、授权合作品牌和社交内容打包后，第一次以“中心化购物节”的形态出现在TikTok上。

活动隶属于迪士尼更大范围的假日营销战役“让节日充满魔力（Make the Holidays Magic）”，将汇集迪士尼商店自有商品，并联手Old Navy、Crocs、ColourPop、Touchland、Corkcicle、Kyte Baby、FHI Heat、Girls Crew、PopSockets等二十多个品牌，覆盖家居、玩具、美妆、时尚、配饰等多个品类，主题横跨迪士尼、皮克斯、漫威和《星球大战》。

最让收藏党和主题公园时尚迷心动的，是两款限时独家商品：Loungefly推出的节日版“米奇图标花环”迷你背包，以及《星球大战》“炉边达斯”壁炉玩偶。两款商品在超级品牌日七天期间仅通过迪士尼商店TikTok小店发售，11月11日之后才会登陆DisneyStore.com——也就是说，愿意守着直播间和购物车的人，能比官网用户更早抢到。

迪士尼的TikTok Shop

从日常好物到节日仪式感，这次商品阵列也做得很“可逛”：ColourPop的米奇圣诞彩妆、Touchland手部喷雾、Old Navy的亲子睡衣、Crocs节日鞋履、Corkcicle超大迪士尼公主杯，还有米奇华夫饼机、Dash Popcano米奇爆米花机这类带IP符号的厨房小电器。消费者不用在黑五人群里挤，窝在沙发上刷着视频，就能把礼物清单一件件勾完。

迪士尼消费品部门美洲区高级副总裁莉兹·肖特里德（Liz Shortreed）把这次活动定义为“和粉丝一起成长”：“粉丝发现和购买喜爱品牌的方式在持续演变，我们的机会就是陪他们一起进化。”TikTok Shop的“超级品牌日”功能2024年才推出，此前跑过E.l.f.、美宝莲、QVC等品牌，而迪士尼的入场，意味着这个载体第一次接住了一个全球级IP宇宙。

对迪士尼来说，这一步也不只是卖货。今年8月，迪士尼已与TikTok达成内容共享协议，把IP授权给平台创作者使用，既扩大粉丝触达，也为新内容造势。与此同时，Disney+也在向短视频界面靠拢——现在，轮到迪士尼反向走进TikTok的语境里。

对TikTok而言，迪士尼是假日季最重头的压舱石之一。去年黑五周末，TikTok美国区销售额单周末破5亿美元；eMarketer预计，2026年TikTok Shop美国销售额将增长48%，达到234亿美元。当67%的美国消费者表示在TikTok小店看到大品牌时信任度不低于其他平台，18至24岁人群中这一比例更是冲到82%，迪士尼的入场更像一次顺势下注。

11月4日当天，迪士尼商店还会开一场互动式TikTok直播，实时展示装饰、家居和礼物推荐。消费者从导航栏“购物”入口点进活动横幅，就能在同一个链路里看完内容、下单、攒积分。