人人都说圣诞充满魔力，但要怎样才能真正让人感受到这份魔力？

Tesco爱尔兰最新发布的圣诞广告《让圣诞充满魔力（Helping Christmas Feel Magic）》，试图回答的正是这个问题。由BBH Dublin创作、导演Elliot Power执导，这支十多年来的首支独立圣诞广告，用一个小小的悬念讲述了一个温暖又俏皮的故事：

一个小男孩坚信，他常去的Tesco超市里有一名员工，其实是隐藏身份来人间帮忙的精灵。

他不是凭空这么想的。这位员工每天都在店里忙前忙后——帮顾客搬东西、指路、照顾老人、耐心回答问题。男孩把这些善意的小事全部看在眼里，然后开始认真搜集“证据”，越看越笃定：这个人肯定藏着某种魔法。

成年人看到的，不过是一个尽职尽责的超市员工。但在男孩眼中，那分明就是圣诞老人的秘密帮手。

广告没有直接告诉观众“请相信魔法”，而是用孩子的视角提出一个温柔的提醒：这个圣诞节，试着用孩子般纯真的眼光去打量周围，那些习以为常的善意与帮助，也许本身就是节日魔法的一部分。

在Tesco爱尔兰看来，真正的节日魔力从来不是从天而降的。它来自很多细小的帮助：有人补上了货架，有人在你手忙脚乱时递上一个购物袋，有人在结账时顺手逗笑了你的孩子。而这些幕后工作，每天都在爱尔兰各家Tesco门店真实发生着。广告也借此巩固了品牌早前推出的主张——“Every Little Helps”，点点滴滴都是有帮助的。

Tesco爱尔兰客户总监Naomi Kasolowsky说：“圣诞节的意义在于创造让家人铭记的特殊时刻。我们知道，这些时刻的实现需要许多细小的帮助。这支广告是为了致敬我们的员工，以及他们在让爱尔兰千家万户感受到圣诞魔力中所扮演的角色。”

BBH Dublin执行创意总监Marcos Gemal则补充说：“圣诞的魔力不是偶然发生的，它是由成千上万在幕后完成的小小帮助搭建起来的。在爱尔兰，没有人比Tesco员工做的幕后工作更多。他们不是精灵，但如果你是个六岁的孩子，正巧又很善于观察，那么你会那样想，也完全可以理解。”

广告拍摄于两家Tesco门店——Naas Extra和Celbridge店。配乐由著名作曲家Miink通过Curation Music原创完成，为整个故事蒙上一层奇妙的童话色彩。

线下传播同样下了功夫。户外广告中特别打造了一个巨型装置，复刻了广告里的关键道具——男孩奶奶的《爱尔兰野生精灵》绘本。这本绘本由爱尔兰插画师Kitty Moss手工绘制，里面藏着让男孩认定同事是精灵的所有“线索”，也把观众的怀疑引到了同一个方向：说不定，那个店员真的是呢？

此外，活动还配有一系列互动玩法：门店提供产品试吃，店经理戴上了“精灵首领”徽章，并与爱尔兰人气节目《Late Late Toy Show》联动，后者将在2026年12月4日播出。