万圣节快到了，空气中似乎都飘着一股“魔法味”。从女巫题材的新剧到咒语主题的潮流内容，这个季节正适合来点神秘力量。美妆品牌e.l.f.也顺势推出了一支全新的广告活动“魔法姐妹的e.l.f.时刻（The e.l.f.ing Magical Sisters）”，灵感来自《魔法奇缘（Charmed）》和《实用魔法（Practical Magic）》等经典影视作品中的姐妹女巫形象，主推品牌旗下的柔雾粉霜与修容棒。
e.l.f.首席创意官艾希莉·罗斯布鲁克（Ashley Rosebrook）表示，这次活动的策划依托于品牌与用户之间深厚的连接。团队采用“倾听—学习—贴近”的框架，先把洞察转化为与用户产生文化共鸣的营销内容。
“我们的社群一直在告诉我们，这些产品质地柔滑、容易晕染，效果惊艳到‘简直像魔法一样’，”罗斯布鲁克说，“当他们这样说的时候，我们瞬间就有了灵感。”
于是，e.l.f.把这种“魔法”价值主张，接到了Z世代热衷的90年代与千禧年怀旧文化上。这个群体本就是e.l.f.的核心用户盘。而挖掘千禧年初的文化记忆，也顺带触达了亲身经历过那个年代的X世代和千禧一代家长。
“《魔法奇缘》是我们的重要灵感来源——那部剧非常强调女性赋权和姐妹情谊，我们也想用自己的方式重新诠释这种感觉，”罗斯布鲁克表示，“我们一直很喜欢把e.l.f.的品牌延展到不同类型的内容里去。”
9月30日发布的主视频，请来了三位年轻演员出演：因《怪奇物语》走红的普里亚·弗格森、出演过《工作室》的凯拉·蒙特罗索·梅希亚，以及2024年版《贱女孩》中的贝贝·伍德。她们在片中饰演一对姐妹，误以为自己真的拥有魔法——而那股“魔力”，其实来自e.l.f.的产品。
这支广告由e.l.f.旗下的内部娱乐部门e.l.f. Made策划，并与《周六夜现场》前编剧安娜·德雷岑、Hungryman Productions导演汉娜·利维合作完成。目前已在YouTube、TikTok和Instagram等品牌自有渠道同步上线。
e.l.f. Made是e.l.f.在2024年成立的内部娱乐运营项目，目的就是让品牌能以足够快的速度融入并影响流行文化。此前e.l.f.在音乐营销上已经做过多次尝试，而这次，万圣节的浓厚氛围、《魔法奇缘2》的上映，以及千禧年怀旧风潮的兴起，恰好让所有元素在同一个时间点交汇。
“这正是所有元素完美汇合的时刻，我们得以迅速借助合适的艺人把创意落地。这种时机感，正是我们一直期待的。”罗斯布鲁克说。
要把《e.l.f.魔法姐妹》的调性拿捏准，并不容易：既要唤起观众对经典女巫剧集的怀旧感，又要接得住Z世代的流行语——比如“snatched”和“delulu”。为此，e.l.f.调动了幕前幕后的大量洞察，包括品牌副总裁兼创意总监Desi Gallegos的参与，甚至还有罗斯布鲁克自己16岁的女儿。
“我们一直在寻找真正贴近社群真实表达的内容，当然也包括演员们平时会说的话。”罗斯布鲁克说，“他们本身就身处同一个社群。”
事实证明这套策略相当奏效。据e.l.f.分享的数据，这支主打视频成为品牌9月份互动率最高的Instagram帖子，也是当月互动率最高的一条内容。而根据品牌提供的2026年5月至9月内部销售数据，购买柔雾粉霜和修容棒的消费者中，有一半是第一次接触e.l.f.。产品销量和“魔法姐妹”话题的热度，都还在持续攀升。
“我很喜欢读社交媒体上的评论，很多人留言说‘求你们出个剧吧’，好像盼着我们把这条片子做成一个系列节目。”罗斯布鲁克说，“他们完全沉浸在整部作品的概念、演员阵容和幽默感里——那一刻我们就知道，已经触碰到那种魔力了。”
