宏盟集团首席执行官约翰·雷恩（John Wren）在周四的财报电话会议上宣布，自收购完成以来，宏盟对IPG集团的整合已“基本完成”。这笔交易不仅是广告行业有史以来规模最大的一桩并购，也让合并后的公司在整合媒体领域势头强劲，第三季度增长超过10%。

雷恩向投资者表示，集团已取得重大进展，顺利剥离了那些被认定为不符合未来发展方向的业务，并预计将在近期完成剩余少数几项资产处置。与此同时，合并后的公司正按计划推进今年9亿美元的成本节约目标，措施包括裁员以及出售非核心资产。

宏盟在剔除待售资产表现后，第三季度有机营收同比增长7.2%，达到60亿美元。其中，整合媒体业务增长超过10%，成为主要增长引擎，新客户签约表现同样亮眼，例如诺和诺德在美国的媒体采购业务。集团还透露，目前管理者价值99亿美元的体育赞助项目，并已从世界杯中收获回报，这一资源也有望在2028年奥运会期间进一步发挥作用。

更引人关注的是，可口可乐公司周四同步宣布，将北美地区的媒体业务交由宏盟负责。就在此前不久，宏盟刚刚失去了代理数十年的百事全球媒体业务，后者被竞争对手阳狮集团收入囊中。宏盟高管对百事业务的易主表示失望，并指出阳狮是在未经过传统竞标的情况下赢得该业务的。而自去年起，负责可口可乐北美媒体与数据业务的，恰好也正是阳狮。

自2021年Open X成立以来，WPP一直在可口可乐全球营销现代化进程中扮演核心角色。可口可乐表示，WPP在评审期间表现出色，其数据解决方案Open Intelligence已在2026年世界杯全球推广活动中得到验证。除北美、日本和韩国外，WPP Open X将继续担任可口可乐的全球媒体合作伙伴，同时保留在创意、媒体和营销方面的职责。此前WPP减少使用、奥美提前退出等业内动向，也在本次调整中落定。在北美，可口可乐选择了宏盟——具体由其奥美集团负责，并与WPP StudioX紧密协作。电通则继续负责日本和韩国的媒体业务。此外，WPP Open X也将继续作为可口可乐的全球创意合作伙伴。

“我们启动这一进程时有着明确的目标：确保拥有合适的合作伙伴、能力以及运营模式，以持续引领快速变化的营销环境。”可口可乐执行副总裁兼首席营销与客户商务官马诺洛·阿罗约（Manolo Arroyo）表示，“最优秀的营销体系，源于顶尖的营销人才与合适的合作伙伴关系相结合。全球规模、本地专长、创新精神与协作精神的融合，正是实现增长的关键。”

据悉，新的架构将从12月1日起分阶段实施。随着宏盟与IPG整合的推进，以及可口可乐北美媒体业务的落定，全球广告行业的权力版图正在被重新绘制。

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