图源：百思买
百思买正在把自己从“买电脑和主机的线下卖场”，慢慢改造成“玩家日常会逛的地方”。10月20日，这家美国零售巨头正式上线测试版在线平台 Best Buy Gamers（百思买玩家），把游戏资讯、评测、预售、优惠、抽奖和线下活动塞进同一个入口，并请来游戏媒体 IGN 做内容支撑。
对百思买来说，这不是一次普通的节日促销页面，而是它延续转型计划的一步大棋：零售业务之外，把内容、会员、广告和创作者生态也接进来。
过去玩家要看评测去 IGN，要预售去零售商，要蹲活动又要刷社媒。Best Buy Gamers 的设定就是把这些动作合并：用户登录 BestBuy.com 或百思买 App 后，可以在一个页面里看到 IGN 提供的游戏评测、文章和视频，也包括专为百思买玩家制作的独家内容；同时还能直接跳到预售链接、优惠信息和门店活动。
平台还允许用户建立个人资料，选择自己常用的平台、设备、喜欢的游戏类型和玩法偏好。百思买会根据这些标签持续优化推荐——目前是测试版，后续功能、内容和权益都会按反馈叠加。
首席营收官帕特里克·麦金尼斯（Patrick McGinnis）的说法很直接：“对很多人来说，游戏不只是玩而已，而是追新作、看趋势、参与那些把玩家聚在一起的时刻。我们要做的就是在玩家热爱文化的地方靠近他们。”
图源：百思买
线上平台只是前半段，百思买把这事接回了实体门店。
11月起，加州托伦斯一家百思买门店会开出专门的游戏体验区，玩家可以现场试玩新作、拿专家技巧，并参加由 IGN 联合举办的活动。更关键的是档期：11月5日《塞尔达传说：时之笛》重制版发售前后，百思买多家门店会做深夜开业活动；布鲁克林门店则会有与 Alienware、Team Liquid 合作的《英雄联盟》快闪。
这个时间点的选择很聪明——紧接着就是假日季，后面还有《GTA VI》这类重磅大作预期上线。百思买要争的不是“当天卖几台主机”，而是把玩家从发售后延到日常浏览里。
为了拉新，百思买给了两个直接钩子：
前20万名创建玩家资料的 My Best Buy 会员，可获一张5美元奖励抵用券；
活动期间每天可参与抽奖，头奖之一是“在百思买门店两分钟疯狂装车”——两分钟内扔进购物车的东西全带走。
这类机制不算新鲜，但放在游戏人群里很对口：日常回访率比普通零售页高得多。
会员体系也顺带绑定了——My Best Buy Plus、My Best Buy Total 的专属优惠会在平台里露出，百思买 Ads 未来还能把广告位卖给游戏发行商和硬件品牌。
Best Buy Gamers 只是表象，底层是百思买这几条新业务线在汇流：
一是零售媒体化。 平台内容由 IGN 供稿、商品由百思买售卖、广告由 Best Buy Ads 接单，媒体属性和交易属性绑在一起。
二是创作者渠道。 10月底百思买会在 TikTok Shop 开官方店，首批近1万款商品，覆盖耳机、相机、小家电、笔电和配件，品牌包括 Bose、Dyson、Oura、微软等。订单由百思买履约，创作者通过可购物视频和联盟链接带货。
三是AI产品发现。 百思买已和 OpenAI 合作，把商品目录接进 ChatGPT；同时也接入谷歌通用电商协议，让用户在谷歌搜索和 Gemini 的 AI 模式里也能直接买到东西。
再加上即将上任的CEO杰森·邦菲格此前强调“百思买已不再仅仅是一家零售商”，方向就很清楚了：未来百思买的收入里，广告、内容和数据匹配会和业务占比越来越重。
游戏品类这几年是百思买少有的增长盘。玩家群体客单价高、迭代快、社区黏性强，但又越来越不依赖“走进门店问店员”。如果百思买只想做渠道，流量会被 IGN、YouTube、TikTok、Discord 和平台自营店拆走；做“内容+社区+零售”的中间层，才有机会把发现、信任和购买留给自己。
Best Buy Gamers 现在还是测试版，未必一开始就好用。但它的信号意义很明显：以后的百思买，不想只当你买主机那天的选项，而想当你没买之前就在刷的那块屏幕。
