150年来，亨氏凭借独特风味在调味品货架上广为人知。今年秋季，该品牌将同样的专业技艺带入全新领域，推出亨氏汤品系列，希望成为今秋冬季最热门的袋装新品。这一全新系列采用创新便携袋装形式，提供即食体验，让加拿大汤品爱好者无论身处何地，都能随时享受美味满足的一餐。

为推广这一新品系列，亨氏携手Rethink，出人意料地借力奢侈品时尚。品牌并未将亨氏汤品简单视为一款新产品发布，而是将其定位为一场全新的“产品系列”发布，打造了一场全方位的营销活动，灵感源自高端时尚新品发布的文化与美学风格。亨氏汤品系列将在加拿大各地全面上市，顺应消费者对汤品品类中更高品质、更重口味选择日益增长的需求。

卡夫亨氏加拿大公司首席营销官凯莉·弗莱明（Kelly Fleming）表示：“加拿大人一直都知道亨氏致力于让日常食品更美味，而我们看到了将这一标准延伸到更多杂货品类的机会。汤品是加拿大消费者早已喜爱的品类，但我们认为它已准备好迎接新的变革。我们精心调配了配方，并采用更便捷的包装形式，为货架上的消费者带来令人满足、即食可享的新选择。”

多伦多Rethink公司合伙人兼创意总监杰奎琳·帕伦特（Jacquelyn Parent）表示：“由于粉丝对亨氏非理性的热爱，当亨氏推出新产品时，其影响力远超其他快消品牌。凭借如此深厚的品牌底蕴和消费者的期待，亨氏汤品的上市不再只是货架上的一款新汤品，而是整个秋冬季节最受瞩目的新品发布。因此，在推广过程中，我们没有局限于传统杂货品类，而是转向了一个深谙如何打造值得亨氏水准产品发布的领域：奢侈品时尚。”