熊猫快餐曾借助春节等文化节点，推出过游戏推广活动/图源：Super League
游戏营销正在成为品牌的新阵地，而熊猫快餐已经尝到了甜头。在去年先后登陆Roblox和Fortnite后，这个快餐连锁品牌不仅品牌认知度提升了3个百分点，消费者的购买意愿也明显增强。于是，它决定把游戏从一次“试水”升级为长期的战略平台。
熊猫快餐在2025年下半年进入Roblox和Fortnite这两个热门在线游戏平台，由代理机构The Many与可玩媒体公司Super League共同打造。活动围绕春节等文化节点展开，玩家可以在游戏里“尝”到经典橙鸡、蜂蜜核桃虾等招牌菜品。
效果如何？Super League与尼尔森联合开展的独立研究显示，游戏内的品牌曝光使品牌认知度提升了3个百分点；互动式游戏机制将消费者的购买考虑度从64%拉高到67%，推荐意愿从61%上升到64%。更值得注意的是，参与过游戏活动的用户，30天内购买意愿增长了5个百分点。
这些数字说明了一个趋势：游戏不仅是娱乐，也能直接带动消费兴趣。熊猫快餐也因此更有底气把游戏放进营销的“主力阵容”。
尝到甜头之后，熊猫快餐没有停留在单次活动上，而是把游戏做成了“常驻项目”。
2025年的“Leveling Up”活动以热销产品“火辣橙鸡”的回归为主题，配合游戏内广告牌预告和品牌吉祥物PeiPei登场。这个活动在Roblox上收获了16%的互动率，在Fortnite中更是拿到了53.7万次互动。
接下来，熊猫快餐在Fortnite的推广将扩展至三个地图联动内容，其中一项已经上线，另外两项计划在10月和12月推出。这些地图活动会与限时菜单商品同步上线，并配合持续展示的游戏内广告牌，作为各波活动之间的桥梁——保证品牌在游戏里的存在感不掉线。
在Roblox上，熊猫快餐重新推出了以自家品牌为主题的障碍赛游戏，并把它打造成一个永久性的虚拟目的地。未来还会围绕万圣节、秋季和冬季推出主题更新，每月更新内容，包括新增NPC角色、菜单联动以及季节性赛道。
Super League客户策略执行副总裁Rhiannon Apple在新闻资料中表示：“只有在取得实际效果后，我们才会再次投入。品牌提升数据加上玩家发自内心的热情，清楚地表明这个项目值得重新启动。”
熊猫快餐加码游戏背后，是整个营销行业对游戏渠道的重新审视。全球有36亿游戏玩家，但广告预算在这一渠道的分配却远远不成比例。游戏的高度互动性，以及它在Z世代和阿尔法世代中的极高人气，正让广告主无法忽视这片流量洼地。
The Many集团媒体总监Crystal Chou坦言，和任何新渠道一样，熊猫快餐最初也有所犹豫。“我们有意循序渐进地进入游戏领域，这带来了关键性的不同，使我们能够逐步建立起对该渠道的信心。”Chou在邮件中表示，“如今，游戏已成为理所当然的选择，也是他们期望在营销计划中看到的内容。”
