纽约广告周（Advertising Week）刚刚拉开帷幕，Meta就抛出了一批广告产品更新。从AI商务助手的能力升级，到创意工具向更多品牌开放，再到让用户在AI对话里直接下单购物——Meta正在把“人工智能驱动广告”从一个概念，拆成一整套具体的产品组合。

商务助手更“懂你”了，还能自动调预算

Meta 商务助手

这次更新的核心之一是Meta的AI驱动商务助手。它原本就能为广告创作提供对话式指导，而现在，这个助手变得更聪明了：新增了创意洞察，并拥有更强的记忆力和上下文理解能力。换句话说，它不仅能告诉你“现在该投什么广告”，还记得你上个季度试过什么、当前有哪些季节性趋势、以及你为自己设定的营销目标。

更值得关注的是导入功能。Meta正在测试让品牌上传自己的策略文档和品牌语调指南，AI助手将基于这些材料进一步优化输出——相当于把品牌的“内部经验”直接喂给AI。

此外，商务助手还增加了更多自主执行能力。广告主可以通过对话指令，让AI自动生成创意素材、调整投放定向，甚至修改广告预算。Meta还在测试定时任务功能，比如定期生成绩效报告、发送提醒通知，确保广告主能在问题出现时第一时间知道进展。

创意工作室开放更多人使用

Meta 广告创意工作室

今年早些时候，Meta推出了广告创意工作室（Ads Creative Studio）。这个工具利用绩效数据和受众洞察，帮品牌看清广告活动中哪些策略真正有效，并通过AI给出优化指导。

此前，它只向部分广告合作伙伴开放。现在，Meta正计划把它推广到更多品牌手中。与此同时，Meta广告MCP服务器的功能也在扩展，支持更多使用场景，让广告主能够借助第三方AI工具创建和管理广告活动。

Meta 客户生命周期

客户生命周期策略（Customer Lifecycle Strategy）也已向所有广告主开放，帮助营销人员更精准地定义每场活动的目标受众，确保所有优化建议都和整体战略对齐。

图片一键变视频，商品也能自动生成广告

视频生成是这轮更新的另一个重点。在Advantage+创意功能中，广告主现在可以基于现有的静态图片生成视频，该功能已全面上线。在广告创意工作室里，营销人员也能生成新的视频创意和变体，并通过新工具进行编辑——比如调整吸引点、修改音频和片段时长、添加文字覆盖层和字幕，甚至更换结尾画面。

Meta还在简化从商品目录直接生成视频的流程，并增加相关产品推荐功能，帮助品牌做交叉销售。对电商类广告主来说，这意味着从商品库到短视频广告的路径被大幅压缩。

AI对话里直接下单，和Shopify合作推出会话式结账

Meta对AI购物闭环的野心也在这次更新中显露得更加清晰。Meta的全球变现产品负责人提到，人们如今通过信任的创作者、所属社群以及理解自身需求的AI来发现品牌和产品——而这个过程正越来越多地发生在Meta AI、Muse和Meta商业代理平台上，用户会在那里提问、比较，并决定买什么。

因此，Meta正与零售商合作，提供全新的购物体验，让用户无需离开聊天就能完成购买。具体来说，Meta正在与Shopify合作，通过Messenger上的Meta商业代理推出新的直接结账体验——用户可以直接在消息流中购买Shopify商店的商品。此外，Meta还在与Adyen、PayPal、Shopify和Stripe合作，为Meta AI测试类似的直接结账选项。

这将为AI对话带来的商业转化打开更大的想象空间。而随着Meta的Muse AI在用户中逐渐普及，品牌在对话场景中的“在场感”，很可能成为下一阶段广告投放的关键变量。