EA SPORTS FC最近以一场占领时代广场的活动，庆祝《FC 27》全球发布。活动很有意思：原本出现在街头各大广告牌上的明星们集体“失踪”，随后谜底揭晓——他们并没有走远，而是聚到一起，正在开心地玩游戏。

这支名为“人人皆失踪（Everyone’s Missing）”的系列广告由Uncommon创意打造，将裘德·贝林厄姆、基利安·姆巴佩、刘易斯·汉密尔顿、泰德·拉索、阿莉莎·汤普森和刘易斯·卡帕尔迪等不同领域的面孔放进同一画面，由摄影师加布里埃尔·摩西掌镜。除了真人明星，《模拟人生》《星球大战》以及迪士尼的角色也客串出镜。

与以往在时代广场投放单人代言广告不同，《FC 27》这次清空了那些广告位，让所有角色同时出现在同一块屏幕上。

这次活动是更大规模品牌战役“人人皆在玩（Everyone’s Playing）”的一部分，核心想法是展现足球文化如今早已不再局限于绿茵场，而是自由穿梭于体育、音乐、娱乐与游戏之间。这一思路和耐克当年的“撕裂剧本（Rip the Script）”系列异曲同工，都是把足球运动员和流行文化里的多元面孔揉到一起。

由韦德兰·鲁皮奇（Vedran Rupic）执导的主视觉影片延续了同样的理念，镜头在足球明星和那些把FC融入自己生活的人与角色之间来回切换。Uncommon联合创始人尼尔斯·伦纳德（Nils Leonard）解释说：“你不能一边告诉人们足球属于每个人，一边却只在海报上放足球运动员。所以我们没有这样做。”

EA SPORTS发言人也表示：“《FC 27》既献给多年来陪伴我们投入数千小时的球迷，也献给那些第一次拿起手柄的新玩家。”