你有没有想过，你的穿衣风格可能是一份隐藏的“口味说明书”？芬兰连锁超市K-Citymarket最近推出了一项名叫“Style to Taste”的数字化服务，将个人风格直接转化为美食灵感——拍一张自己的照片，系统就能帮你推荐一道“适配”的菜。
这项数字服务是K-Citymarket与TBWA赫尔辛基合作打造的，在芬兰语里叫“Maku Match”。服务将一种个性化的品味表达转化为另一种：将你的个人风格转化为美食灵感。用户只需拍摄或上传一张自己的照片，系统便会分析你造型中的视觉元素，生成专属的品味画像，并将其匹配到零售商庞大的食谱库中，推荐相应的美食灵感和菜谱。
灵感体验不止于结果。这些食谱还直接关联K-Citymarket提供的食材，为消费者搭建了从个性化发现到商品选购的便捷路径。
这一创意显然引起了广泛共鸣。自上线以来，该服务已被使用超过1.5万次，帮助人们将自己的个人风格转化为美食灵感。
“Style to Taste”是K-Citymarket全新品牌定位“Sinulla on makua. Cittari hoitaa”（意为“你有品位，Cittari为你服务”）的一部分。我们懂你。K-Citymarket 并不试图定义什么是好品味，而是尊重每个人独特的审美，并借助其丰富的产品选择，帮助人们践行自己的风格。
一个人的穿搭、色彩和视觉偏好，成为一种全新灵感的起点：美食。
这一创意背后，是关于跨模态对应关系的研究——即大脑在不同感官之间建立的联系。研究发现，人们会将颜色、形状和纹理等视觉特征与特定味道联系起来。
该服务正是以这些视觉与味觉的关联为出发点。人工智能分析用户照片中的线索，将其转化为个人口味画像，再匹配零售商庞大的食谱库中相应的菜谱。目标并非预测用户已有的喜好，而是以他们的风格作为意想不到的起点，发掘全新的美味体验。
而体验不止于灵感。这些食谱直接关联 K-Citymarket 在售的商品，实现从发现到采购食材的一站式路径。
邀请了风格迥异的创作者亲身体验他们的专属搭配。每位创作者都接受了拍摄，通过该服务获得了个人口味画像，并品尝了一道根据其风格定制、且全部采用K-Citymarket产品制作而成的菜肴。
不同的风格造就了不同的口味画像、食材和菜品，让这项服务的理念变得真实可感、可尝可品。最终呈现的每一道菜都如同其灵感来源的人一样各具特色，而所有食材却都来自同一个地方：K-Citymarket的产品系列。
这一体验本身也成为创作者内容与社交分享素材，同时“Style to Taste”活动通过K-Citymarket自身的数字平台与社交媒体渠道广泛传播，邀请每个人探索自己风格的独特滋味。
“Style to Taste”是K-Citymarket全新品牌定位“你有品味，我们懂你（You’ve Got Taste. We’ve Got You.）”的首批重要落地活动之一，其核心理念简单而深刻：每个人的口味，都独一无二。
“每个人都拥有独特的味觉偏好，我们认为这值得被庆祝。”我们的角色不是告诉人们该喜欢什么，而是提供选择和灵感，让他们追随自己的喜好。Style to Taste 就是将这一理念付诸实践的一种全新方式，”K-Citymarket 市场总监亨里克·瓦尔福斯（Henrik Wahlfors）表示。
对 K-Citymarket 而言，这一理念也将大型超市的一项核心优势转化为个性化的体验。零售商本身已具备必要条件：丰富的食谱库以及种类繁多的食品与非食品商品。而 Style to Taste 为这些资源开辟了一条全新的路径。
人们不再从“我该做什么菜？”开始，而是从自己最了解的事物出发——他们自身。个人风格成为灵感，灵感化为食谱，而食谱则直接指引出所需食材。由于 K-Citymarket 的产品范围远不止于食品，这种灵感还能延伸至烹饪、上菜乃至营造整体用餐体验所用的各类产品。
Style to Taste 并非仅仅展示 K-Citymarket 丰富的产品线，更是其得以实现的基础。品类的广泛性之所以有价值，并不仅仅在于提供了更多选择。它的价值在于，能让更多人找到与自己契合的东西，或发现那些原本未曾意识到自己喜欢的事物。
随着我们的选择越来越多地受到相同趋势、推荐和算法的影响，这一理念背后的团队认为，个人品味正变得愈发重要。
TBWA赫尔辛基的创意总监米科·哈洛宁（Mikko Halonen）表示：“我们所看到的内容越来越受相同趋势和算法的塑造，因此个人品味的价值反而在提升，而非降低。通过‘从风格到品味’，我们希望以相反的方式运用技术：从你独有的个性出发，转化为你可能永远无法发现的灵感。”
