去年10月，路透社与创意机构Gravity Road联手推出了一组品牌宣传活动，主题叫“纯净新闻，源自源头”。创意手段非常直观：用清水和浑浊的水，分别比喻真实新闻和被污染的信息，以此强调在虚假信息泛滥的环境中，独立、无偏见、基于事实的新闻报道有多么重要。

如今这场活动迎来了第二阶段。路透社发布了两支全新广告片，延续了水这一核心视觉隐喻，进一步凸显一个观点：在一个信息越来越不确定的时代，选择可信赖的新闻来源，比以往任何时候都更关键。

路透社的底气来自其全球报道网络。超过2600名记者遍布165个国家，在世界各地实时报道新闻。自称“最接近源头”的新闻机构，用这种规模展示自己的独特位置。

路透社专业业务负责人乔什·伦敦（Josh London）在活动博客中表示：“我们品牌宣传的这一新阶段再次强化了核心信息：在这个信息越远离源头就越容易被扭曲的世界里，路透社始终是毫不妥协的真相之源。”他还指出，订阅路透社意味着能够直接获取记者每天从一线发回的真实事实，帮助读者以更清晰的视角理解世界。

创意机构Gravity Road创始人马克·伊夫斯（Mark Eaves）则进一步解释了水这个隐喻的深意：“新闻在源头时最为纯粹。但接下来的阶段展示了新闻在传送到你手中的过程中发生了什么——这里添上一点色彩，那里混入一些模糊，等到新闻抵达时，可能已经面目全非。”他透露，新广告片特意采用实验室场景，真实记录“实验”过程，让隐喻变得更生动。“对于路透社这样致力于守护清晰度的品牌而言，确保画面真实、不加扭曲，显得尤为重要。”

这轮广告将在纽约和华盛顿特区的流媒体平台及数字新闻网站上线，媒体策划与投放由Strawberry Frog负责。

除了广告层面的动作，路透社还同步推出了一项新的内容产品——“路透虚假信息监测（Reuters Misinformation Monitor）”。这是一份每周更新的简报，实时提供有关全球虚假信息传播的深度洞察，帮助读者理解那些正在影响社会、全球市场与政策走向的虚假叙事。可以理解为路透社将内部顶级的事实核查能力，直接开放给了公众。

该监测项目由路透社全球数字验证编辑斯蒂芬妮·伯内特（Stephanie Burnett）领导，团队成员精通17种语言，凭借专业的事实核查能力，追踪新出现的虚假叙事，并分析它们如何传播、如何影响事件结果。每周三，订阅者会收到一份精心整理的全球虚假信息综述，内容涵盖路透社验证团队调查过的关键案例；还有一项名为“真实还是虚假？”的互动测验，测试读者辨别虚假声明和经过篡改图片的能力。读者甚至可以直接通过提交内容联系路透社的事实核查员，举报可疑言论以供调查。

从广告到产品，路透社正在用一套组合拳提醒人们：在信息洪流中，真相需要被守护，也值得被守护。而“纯净新闻，源自源头”这句话，既是品牌理念，也是一种行动承诺。