随着NFL新赛季正式开打，ESPN也启动了超级碗LXI营销活动的全新篇章。这一次的主题非常明确：整个公司从总部布里斯托尔倾巢而出，一路奔赴洛杉矶，共同迎接第61届超级碗的到来。这场声势浩大的宣传活动，由一段名为《启程（Hit the Road）》的全新广告片领衔，将于9月14日星期一正式首播。当天，ESPN将在《周一晚间足球》节目中拉开2026-27赛季的报道序幕，首场比赛的对阵双方是丹佛野马队与堪萨斯城酋长队。

《启程》由乔·巴克和特洛伊·艾克曼两位王牌解说领衔出演，这将是他们职业生涯中第七次搭档解说超级碗。广告片还汇集了超过20位ESPN的知名面孔，堪称一场真正的“全明星集结”。斯蒂芬·A·史密斯、帕特·麦卡菲、康纳·坎贝尔、佩顿·曼宁、伊莱·曼宁、杰森·凯尔西、克里斯·伯曼、亚当·谢弗特等熟悉的名字悉数登场，甚至连ESPN的吉祥物App-E也没有缺席。

广告的创意相当有趣。开场是巴克和艾克曼站在ESPN布里斯托尔园区，随后镜头切到一群ESPN主持人，正以五花八门的方式向洛杉矶进发：斯蒂芬·A·史密斯开着一辆印有ESPN标志的巴士，佩顿和伊莱兄弟俩坐在沙发上被拖着走，谢弗特踩着悬浮滑板以便腾出双手随时播报新闻，凯尔西骑着一辆定制摩托车，而伯曼则驾驶着ESPN的飞艇，至于App-E，正忙着用社交媒体记录下这一切。

“我们出发了”是ESPN超级碗年度活动的核心口号，传递着一个简单而有力的信息：ESPN与华特迪士尼公司将团结一致，围绕公司这一里程碑时刻共同庆祝，比以往任何时候都更加热烈。ESPN市场营销高级副总裁乔·福克斯（Jo Fox）表示：“随着赛季正式开启，我们通往超级碗的旅程已全面启动，整个公司正充满热情地为球迷们创造更多参与和关注的方式。”

事实上，ESPN对第61届超级碗的筹备早在今年2月就已启动。当时第60届超级碗刚刚落幕，ESPN便宣布开启“超级碗之年”。自那时起，这场高能量、快节奏且群星云集的营销活动已经陆续推出了三支广告片：“We’re Going”“On the Clock”和“Toy Story 5.5”。如今，《启程》作为最新篇章，把这场年度盛会的气氛推向新的高度。广告创意由ESPN创意工作室、Artclass Content和Overture Studios联合打造。

赛场之外，ESPN也迎来了史上规模最大的NFL报道季。整个赛季共涵盖28场比赛，最终将收官于2027年2月14日举行的第61届超级碗。巴克、艾克曼、丽莎·萨尔特斯和劳拉·鲁特莱奇将继续坐镇《周一晚间足球》的解说席，而巴克和艾克曼也将开启他们作为NFL解说搭档的第25个赛季。

从布里斯托尔的演播室到洛杉矶的超级碗球场，ESPN用一支充满幽默与排场的广告片宣告：通往超级碗的旅程，已经正式发车。