Reddit 发布了首份面向小型企业的假日洞察报告，旨在帮助中小企业广告主了解在第四季度来临前，用户如何在平台上进行礼品研究并形成购买意向。该报告结合了 Reddit 内部的对话数据、2026 年 2 月 Attest 对 1000 名美国成年人的调查，以及 GWI 提供的全球 Reddit 用户数据。
此次发布时机恰逢 Reddit 努力将自身定位为假日购物者的发现与研究平台，而不仅仅是一个小众社区讨论场所。报告指出，Reddit 上的节日礼品研究开始时间远早于传统的第四季度广告日程：黑色星期五相关搜索从 7 月 4 日之后便持续增长，仅在 2025 年第四季度，平台黑色星期五主题帖子的浏览量就达到 570 万次。
报告向中小企业传递的核心信息是，Reddit 用户更倾向于选择小型独立零售商，而非大型连锁商店。在 r/gifts（礼品）版块中，“小型企业”相关内容的提及量同比增长达 120%，近半数 Reddit 用户表示，在有选择的情况下，他们更愿意从本地或独立零售商处购物。去年假期期间，Reddit内部数据显示，使用“支持本地购物”或“支持小商家”等说法的对话总量达到1100万次。
报告指出，这并非季节性波动，而是对小型广告主而言的一种结构性优势。报告认为，在Reddit的社区模式中，大型零售商更难复制小商家所具备的细分领域专长和本地化相关性。
报告的另一个主题是礼物背后的意图，而不仅仅是礼物本身。提及“有情感价值”“用心”或“有意义”的内容同比增长了1.7倍，有关手工制品的帖子获得了6500万次浏览。60%的受访Reddit用户表示，该平台帮助他们找到了更有心意的礼物创意。
这一趋势也延伸到了实用品类。关于“升级”日常用品的帖子浏览量同比增长164%，表明消费者正利用送礼季为已有物品（如电子产品或家居用品）购买更优质版本提供理由。
报告还指出，黑色星期五和网络星期一作为关键转折点，显著提升了消费者在娱乐、游戏、奢侈品及护肤等各类商品上的购买意愿，远超单纯的折扣购物行为。
报告将这一现象与消费行为联系起来。超过一半的Reddit假日购物者（54%）计划今年假日季的消费金额超过1000美元，40%的人预计支出将高于去年。四分之三的受访者表示，如果礼物是Reddit上真实用户推荐的，他们愿意为此支付更高价格，而非仅依赖品牌宣传。
Reddit通过具体品牌数据支持其品类主张：高端健康科技品牌HUME在黑色星期五和网络星期一期间广告投入回报率翻倍；珠宝品牌GLDN通过社区和兴趣定向投放，实现7倍回报；加拿大图书零售商Indigo借助热门新书发布相关讨论，获得18倍回报；长岛手表品牌Long Island Watch则通过对话广告实现27倍回报。
对于正在考虑将额外假日预算投放到何处的中小企业广告主而言，该报告的核心观点十分明确：Reddit的用户在传统购物季开始前，就已经在讨论礼品类别和价格区间，而在此研究阶段尽早触达他们，可能在黑色星期五和网络星期一需求高峰来临之前就获得回报。Reddit此次发布报告的同时，也正大力推广其对话广告、动态产品广告以及Reddit Max自动化定向产品。
