亚马逊与OpenAI达成一项新合作：亚马逊的广告主将可以把广告活动拓展至ChatGPT的对话式体验中。这意味着，品牌不仅能出现在搜索结果和商品详情页里，还有机会出现在全球最热门AI聊天机器人给出的回答旁边。

航空公司度假产品提供商Delta Vacations成为该整合服务的首批美国试点客户。亚马逊发言人透露，ChatGPT广告资源将通过亚马逊的需求方平台（DSP）提供，并以托管服务形式运作——也就是说，广告主可以交由亚马逊团队协助设置和优化广告活动。购买方式上，支持按点击付费（CPC）和按千次展示付费（CPM）两种模式。试点初期仅限美国市场。

在广告呈现上，ChatGPT的广告会以文本和图片形式出现在自然生成的回答下方，并带有明确的“赞助”标识。OpenAI表示，所有广告投放决策将由自身系统掌控，延续了其此前一贯的广告投放方式。目前，ChatGPT已在免费版本及价格较低的Go订阅层级中运行广告。此外，亚马逊还提供基于产品目录自动生成素材的产品信息流广告。

这桩合作的想象空间在哪里？对广告主而言，亚马逊手握庞大的购物和流媒体数据，能够帮助品牌显著提升营销精准度；而ChatGPT则拥有当下最受关注的对话场景，并强调其广告能实现更具上下文关联性的投放。对非传统电商广告主来说，这也可能成为接触新客群的入口——毕竟，并非所有品牌都在亚马逊上销售商品，但他们同样可以在ChatGPT的对话场景中展现自己。

Delta Vacations总裁卡特琳·科尼格（Katrin Koenig）在一份声明中表示：“旅行规划正变得越来越个性化，旅行者期望获得更贴近自身需求的体验。通过与亚马逊广告及ChatGPT广告的合作，我们可以利用深入的消费者洞察，决定Delta Vacations在ChatGPT广告体验中的呈现方式和时机，为旅行者创造更多互动与发现度假选择的新机会。”

OpenAI今年2月才开始测试ChatGPT广告，随后快速扩张。上月底，ChatGPT广告的年化收入运行速率已达到10亿美元，已有数以万计的广告主使用该服务，近期还扩展至印度、欧洲、中东和北非地区。同时，OpenAI也在与LiveRamp等第三方合作，强化广告效果衡量能力——这在广告行业是建立信任的关键一环。

对亚马逊来说，这笔合作补上了它在对话式AI入口上的空白。要知道，亚马逊运营着全球第三大数字广告平台，去年的广告收入接近700亿美元。而OpenAI则借助亚马逊的DSP能力，为广告业务打开了规模化增长的通道。此前，OpenAI曾与塔吉特、阿尔伯森斯等零售媒体网络合作，但体量远不及亚马逊。有趣的是，今年早些时候有报道称，OpenAI还曾与亚马逊的竞争对手The Trade Desk接洽过。如今，它选择了亚马逊。

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