当全世界都在圣帕特里克节举着绿色啤酒庆祝时，哈根达斯却玩了一次巧妙的“节日挪用”。今年，它在加拿大多伦多开了一家名为“奥哈根酒吧”的快闪店。从外观到装修，完全复刻传统爱尔兰酒吧风格，但走进去你会发现——这里不卖一滴酒，只提供用小玻璃杯盛装的哈根达斯冰淇淋。
这场名为“Created with Courage”的整合营销活动，核心创意是把圣帕特里克节最经典的社交开场白——“我能请你喝一杯吗？”——中的“一杯”，从啤酒换成冰淇淋。品牌在节日期间免费赠送冰淇淋，邀请人们以更轻松、无酒精的方式建立联结、分享甜蜜。
哈根达斯市场总监莉娜·本哈勒敦（Lina Benkhaldoun）表示：“请客喝一杯向来是与人建立联系的简单方式。这场活动触动了人们内心深处的社交共鸣。”而背后的创意代理商Courage创始人乔尔·霍尔特比（Joel Holtby）则道破天机：“Z世代饮酒越来越少，我们认为现在正是用‘品脱（冰淇淋）’换‘品脱（啤酒）’的好时机。”
这里的关键藏在英文的双关里——“pint”既是酒吧里的一品脱啤酒，也是哈根达斯常见的包装规格。一句“Let's grab a pint（来一杯吧）”，既可以理解为喝酒，也可以理解为吃冰淇淋。正是这个双关，为后来的一场街头“浪漫”埋下了伏笔。
圣帕特里克节之后，哈根达斯把“来一杯吧”这句文案制作成广告牌，挂在了多伦多西区。画面中，啤酒杯被换成了哈根达斯冰淇淋杯，配文暗藏双关。几个月后，时代啤酒意外“接招”——他们订下相邻的广告位，竖起一块回应广告牌，上面写着：“你是在约我们吗？”（Are you asking us out?）
这波操作让广告圈和社交网络瞬间炸锅。两块广告牌并列在街头，过往司机一眼就能读出这是一场对话。时机也恰到好处：正值露台季接近尾声，无论是啤酒还是冰淇淋圣代，都是对“想喝一杯”的完美回应。
故事并没有停在这里。作为哈根达斯的母公司，雀巢随后正式入局。他们派出一辆卡车，精准停在自家广告牌前方，车身标语写着：“看情况——你愿意一起吃冰淇淋吗？”既接住了时代啤酒的“调情”，又把话题重新拉回到自己的品脱冰淇淋上。
时代啤酒显然也不甘示弱，很快再次回应：“那得看你是否喜欢六罐装。（Only if you're into six packs?）”
至此，这场对话形成了完整的链条：
哈根达斯：来一杯吧？
时代啤酒：你是在约我们吗？
雀巢（哈根达斯）：看情况，你愿意一起吃冰淇淋吗？
时代啤酒：那得看你是否喜欢六罐装。
一来一回，像两个有趣的灵魂在街头互相试探。没有生硬的植入，没有复杂的套路，有的只是品牌之间那种“你懂我”的默契。
对于这场互动，时代啤酒高端及核心以上品牌负责人娜塔莉·卢卡斯（Natalie Lucas）表示：“当收到邀请时，我们从不空手赴约，所以用六罐装回应再合适不过了。这次活动的核心在于拥抱自然发生的反应式叙事，为通勤者送上发自内心的微笑，以此给夏日画上圆满句号。”
雀巢加拿大哈根达斯首席营销官特蕾西·库克（Tracey Cooke）则解释了背后的创意逻辑：“我们希望继续以‘pint’双关为创意点，让消费者在‘来一杯吧’的平台上产生顿悟时刻。当品脱进入冰淇淋话题时，我们看到了一个契机，可以轻松有趣地融入文化语境，提醒人们我们也有甜美的‘品脱’。”
对创意机构Courage来说，快速反应是核心能力。团队认为，不仅要借用时代啤酒带来的热度，更要主动推动对话继续，让消费者看到哈根达斯同样玩得起。此前，Courage还曾代表肯德基，用卡车广告公开调侃过麦当劳。
Courage创始人乔尔·霍尔特比最后总结道：“最出色的户外广告创意并不仅仅存在于广告牌上，而是让路人感觉自己正参与其中的一场对话。时代啤酒对‘来一杯吧’平台的回应，恰恰证明了一个简单且契合文化的创意所能引发的巨大反响。我们忍不住要回应，继续把对话进行下去。”
