HBO的新版《哈利·波特》剧集要到2026年圣诞节才上线，但预热攻势已经全面铺开。这次HBO选择的宣发阵地是Snapchat——平台近日宣布，将携手HBO Max推出一系列《哈利·波特》主题互动功能，让粉丝在追剧之前就能沉浸在魔法世界里。
此次合作的功能覆盖相当全面。首先是AR滤镜——随着剧集宣传的推进，Snapchat将陆续上线12款基于故事不同元素打造的滤镜，让用户以更多方式融入剧情，自由创作并分享给好友。对于Snapchat庞大的年轻用户群来说，这种沉浸式互动显然比传统预告片更有参与感。
如果滤镜还不过瘾，Snapchat还准备了主题聊天壁纸。片尾字幕结束后，粉丝可以继续在聊天界面里感受魔法氛围，与朋友畅聊每一个咒语、惊喜瞬间和精彩片段。而Bitmoji时尚系列则让用户的数字形象直接“入学霍格沃茨”——穿上受新剧启发设计的标志性服装和配饰，相当于给自己的虚拟化身一张通往魔法世界的专属门票。
线下玩法同样安排上了。Snapchat将在美国和英国举办粉丝活动，通过“Snap魔镜”让粉丝试穿以霍格沃茨学院为灵感的魔法服饰与配饰，把魔法从屏幕带到现实。最后还有一个小彩蛋：用户可以更换定制版《哈利·波特》风格应用图标，在打开Snapchat之前，就已经踏入魔法世界。
对于这次合作，HBO与Max原创内容营销副总裁安德鲁·梅恩根（Andrew Meengern）表示：“《哈利·波特》之所以能深深打动粉丝，原因之一在于它让非凡之事仿佛触手可及。随着我们通过HBO原创剧集向新一代观众介绍魔法世界，Snapchat成为我们出色的合作伙伴，帮助人们将这种探索感延伸到屏幕之外，为粉丝提供全新的方式参与故事，并将一点魔法融入日常生活。”
Snap公司全球内容与合作伙伴负责人安莫尔·马尔霍特拉则从粉丝文化角度解读了这次合作：“哈利·波特的粉丝们从不吝于展现自己的学院归属，争论自己最爱的角色，或与朋友分享对这部系列作品的热爱。这种个人化的连接正是让我们对此次合作感到如此有趣的所在。我们正与HBO Max共同打造增强现实体验和创意工具，让Snap用户以全新的方式展现他们对霍格沃茨的热爱，融入哈利·波特的世界，并在观看剧集时与朋友一起享受乐趣。”
一个值得注意的细节是：剧集要到圣诞节才上线，而Snapchat的活动9月1日就率先启动。如此长的预热周期显然经过精心设计。一方面，提前布局可以制造持续热度，逐步激发观众兴趣；另一方面，宣传周期恰好覆盖万圣节档期——巫师袍和魔法配饰本就是万圣节的经典装扮，HBO这波操作既能点燃老粉热情，也能在社交平台上吸引新观众的目光。
从品牌营销的角度看，这次合作堪称精准。Snapchat的核心用户是年轻人，而《哈利·波特》本身就是伴随这一代人长大的经典IP。与其说是做广告，不如说是在为剧集创造一种“可参与的文化现象”——让粉丝先玩起来，再用参与感反哺剧集热度。
目前，粉丝们已经可以在哈利·波特的Snapchat账号上找到受《哈利·波特》启发的AR滤镜。随着剧集宣传的推进，更多体验内容，包括Bitmoji时尚系列和聊天壁纸等，也将陆续上线。HBO原创剧集《哈利·波特与魔法石》将于2026年圣诞节首播，仅在HBO Max平台独家播出。在此之前，魔法世界已经率先在Snapchat里“开学”了
