Snapchat正在联手移动归因平台Adjust和AppsFlyer，将统一归因功能扩展至全球范围。据Marketing Dive报道，未来还计划引入更多移动测量平台（MMP）加入这一体系。
统一归因功能于今年5月进入测试阶段，旨在为广告主提供一个整合Snapchat与各MMP数据的统一视图。其核心价值在于解决数据碎片化问题，并提升广告支出回报率等关键指标。这一举措表明，Snapchat愿意更深入地与第三方测量服务商集成，帮助广告主更清楚地了解广告在这款应用上的实际表现，从而加快营销优化进程。
“它的用途非常简单，而这正是它的魅力所在——你只需一套数据即可做出决策。”Adjust首席执行官安德烈·卡扎科夫（Andrey Kazakov）如此评价。
在长达数月的测试期间，已有多个品牌尝到了甜头。莫希根太阳在线赌场将AppsFlyer的数据与Snapchat的洞察相结合后，广告支出回报率（ROAS）提升了近90%，应用推广活动的每安装成本也较以往方式明显下降。面向穆斯林用户的婚恋应用Muzz在对接Adjust与Snapchat的统一归因系统后，安装量增加41%，注册量增加47%，每安装成本降低29%，每注册成本也比过去的优化策略下降了26%。
AppsFlyer首席合作伙伴发展经理Bright Park指出：“这是Snap的优化功能与广告主衡量工具首次基于同一数据进行协作，填补了行业长期存在的一个空白。”
更多参与测试的品牌还包括披萨连锁店Maestro Pizza、移动应用发行商Codeway以及金融应用Deblock。
统一归因顺应了移动营销测量领域的一大趋势转变——更注重可操作的数据，而非单纯的数据数量。过去广告主热衷于接入更多数据来源，如今却面临数据过度饱和的局面。即便人工智能技术不断进步，要从大量往往彼此孤立的信息中筛选出高质量数据，仍然是一项繁琐的工作。合作伙伴高管表示，统一归因有助于建立一套一致的数据体系，从而节省时间，用于以其他方式优化营销活动。
过去一年，Snapchat开始全面升级其广告产品组合，推出功能更强大的效果广告产品。为提升精准营销能力，Snapchat还与HubSpot合作，增强平台上的潜在客户获取活动。
母公司Snap上季度营收同比增长19%，达到16亿美元。广告收入在该季度增长9%，达12.8亿美元——尽管公司正加大在硬件和订阅服务等领域的投入，广告业务仍占据Snap收入的大部分。Snap在财报电话会议上表示，广告业务的增长动力来自北美大型广告主的更高采纳率，以及更多中小型企业的参与，同时其基于人工智能的智能广告工具也取得了良好进展。
Snap首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）在电话会议上表示：“我们正在为应用、电商及其他低漏斗阶段的广告主提供更强的投放效果，并通过更先进的自动化、优化、衡量和归因功能，让广告活动更易于管理。”
Snap一直在与规模远超自身的社交媒体竞争对手进行差异化竞争。后者大多倾向于算法驱动的滚动推荐模式，而Snap则定位为一个专注于通过即时通讯促进社交连接的平台。统一归因功能可能成为其进一步脱颖而出的又一种方式。
卡扎科夫总结道：“这对我们所有人都是好事，因为它能减少那些对广告主而言并不直接有价值的决策环节，使他们可以更专注于平台本身的价值。从根本上说，这有助于Snap凸显自身优势。”
Snapchat这步棋的核心，是把“衡量权”交给广告主和第三方，而不是自己既当运动员又当裁判。长期以来，平台自带的数据面板和第三方统计各说各话，广告主夹在中间左右为难。统一归因让两边数据终于对齐，看似只是一次技术整合，实则是平台对广告主投出的一张信任票。在争夺广告预算愈发激烈的当下，降低广告主的衡量成本、提升投放确定性，比任何华丽的平台故事都更具说服力。
