Spotify创意工作室Uncommon Creative Studio，在这三座城市的街头推出一系列户外活动，让真实的粉丝创作播放列表成为看得见、摸得着的存在。此次活动旨在将听众的音乐清单与他们所处的地点、社区及文化时刻紧密相连，其核心理念源于当下人们实际使用播放列表的真实方式。

名为“Playlist It”的项目将播放列表视为Z世代独特的自我表达形式。每项作品的设计都力求反映当地文化以及人们在特定地点当下的真实感受。该项目由Uncle Beth媒体团队与Lost Loved的研究人员共同实现。

Uncommon New York的首席创意官Sam Shepherd表示：“播放列表是Z世代最真诚的创作形式之一。”从纽约的街区，到迈阿密的街道，再到洛杉矶的高速公路，项目的目标是将普通场所转变为文化地标。

Sam谈到Z世代时表示：“他们处理分手，或在求职面试前建立自信的方式就是如此。通过‘Playlist It’项目，我们希望将这种极具个人色彩的内容重新带回街头，融入日常生活与文化之中——无论是在洛杉矶的高速公路上，还是纽约的某个街区，让这些共鸣瞬间与更多人分享。”

该项目延续了此前的成功，首次以粉丝自制歌单致敬尼克斯队，其中包括《从99年就一直在等待》。

此次互动式户外广告采用简洁、大胆且熟悉的视觉元素，包含迈阿密的歌单《你们当中谁有艘船？》，以及洛杉矶的《我拒绝承担责任，所以归咎于405号公路》。

Spotify这波操作的聪明之处在于，它把Z世代最私密的情感表达方式——播放列表——变成了公共空间里的文化符号。一首歌单的名字就能让人会心一笑，因为它捕捉到了特定城市人群的共同情绪：洛杉矶人对405号公路堵车的怨念、迈阿密人对出海生活的向往。当品牌不再自说自话，而是把话筒交给真实的用户，街头广告就不只是广告，而成了一场全民参与的集体创作。