有些品牌名称，文案写手可能愿意付出一切代价来拥有。而PG One | Saatchi为Always打造的最新广告活动，正是巧妙利用了一个显而易见却常被忽视的点——品牌名字本身。

此次全新作品以该品牌一贯的可靠承诺为核心，将其简化为一系列自信而简洁的户外广告执行方案，其中包括一句标语：“卓越保护，从不‘有时’。”

这是一则精巧的文案，让品牌名称本身完成了句子的表达——Always（总是）与“从不有时”形成巧妙对照。海报已以静态和数字形式出现在伦敦地铁各处，同时活动也延伸至社交媒体平台。

PG One | Saatchi执行创意总监奥利弗·法林顿（Oliver Farrington）表示，这种简洁的设计旨在重新聚焦Always长期以来的核心优势之一。

“Always是一个拥有非凡丰富历史的品牌，但同时也面临着来自新老竞争对手的挑战。我们希望用简单、自信与幽默的方式，突出其核心差异化优势——可靠性。”巧妙地将一切融入品牌名称之中。

对宝洁品牌总监妮科尔·哈拉克（Nicole Hallak）而言，这种可靠性远不止于简单的产品承诺。

“在Always，可靠性不仅是一种产品优势，更是我们的承诺。本次广告活动以最简洁的方式传递了这一承诺，提醒女性：当生活充满变数时，经期保护却不应如此。我们为这项创意工作如何生动呈现这一信息而感到自豪。”