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Perplexity已阻止《时代》杂志网页AI可读版本中的广告影响其搜索索引，此举直接冲击了一项允许品牌直接向AI爬虫投放赞助内容的实验。
这家人工智能搜索引擎公司在《时代》开始在专为AI系统而非人类读者设计的Markdown版本网页中投放广告后，确认了这一措施。Perplexity将这种做法称为"欺骗性广告（deceptive advertising）"，并警告称，采用此类方式的出版商可能面临搜索排名下降的风险。
《时代》杂志与广告技术公司Mobian合作推出了这一广告形式，Ally Bank和项目管理协会等品牌已参与测试。这些广告出现在《时代》文章的Markdown版本中——Markdown是一种简化的纯文本网页格式，相比标准HTML页面具有更少的视觉排版元素。
赞助内容以常见问题的形式呈现，信息由广告主提供并经其审核批准，且明确标注为"赞助内容"。此类广告不会出现在《时代》普通读者浏览的标准网页上。
测试报告显示，包括ClaudeBot、OAI-SearchBot和PerplexityBot在内的AI爬虫接收到的网页版本包含赞助内容，而谷歌的标准搜索爬虫则获取了向人类访客展示的原始HTML内容。这意味着当用户通过ChatGPT或Perplexity等AI工具搜索《时代》杂志内容时，AI可能会在回答中"朗读"出品牌广告，而用户对此毫无察觉。
人工智能公司还会为不同用途使用不同的爬虫。OpenAI使用OAI-SearchBot用于ChatGPT的搜索功能，使用GPTBot爬取有助于模型优化的内容，而OAI-AdsBot则专门用于广告主的落地页。Perplexity同样表示，其PerplexityBot的作用是发现并链接网页以呈现于搜索结果中，而非用于训练基础模型。
Perplexity对其系统接收与人类访客所见内容不同的信息表示异议。该公司确认，已阻止《时代》杂志的Markdown广告影响其搜索索引和智能代理。
Perplexity发言人杰西·德怀尔（Jesse Dwyer）表示，这种做法具有欺骗性，并警告称，采用类似Markdown广告的出版商可能面临在Perplexity搜索索引中的声誉和信任评分下降的风险。
谷歌将"伪装"定义为向用户和搜索引擎展示不同内容，以操纵搜索排名并误导用户的行为。其垃圾信息政策也涵盖试图操控谷歌搜索中生成式人工智能响应的行为。谷歌尚未表示《时代》杂志的广告形式违反了这些政策。《时代》和Mobian将该内容描述为已标注的广告，而Perplexity则反对其网络爬虫接收到未在面向人类页面上显示的内容。
Mobian驳斥了Perplexity对这些广告具有欺骗性的说法。Mobian首席执行官乔纳·古德哈特（Jonah Goodhart）表示，这种形式使人工智能系统能够获取当前且经品牌批准的信息，模型可自行决定是否使用这些信息。
这些实验正值生成式人工智能服务向零售网站输送更多引荐流量之际。Adobe Analytics发现，2026年1月至3月期间，来自生成式AI来源的美国零售网站流量同比增长达393%。Ally银行是正在测试《时代》这一广告形式的企业之一，项目管理协会也参与了此次试验，该试验旨在考察有关该组织及其业务领域的信息在人工智能驱动环境中如何呈现。
AI公司也在开发自己的系统，以从企业获取商业信息。OpenAI允许商家提交结构化的商品数据，包括描述、图片、价格、评价和库存等信息，用于ChatGPT中的产品发现功能。OpenAI表示，ChatGPT会独立选择产品结果，这些结果与广告内容分开。该公司还运营OAI-AdsBot，用于通过其广告系统提交的广告主落地页。OpenAI于2026年2月开始在ChatGPT中测试广告，该公司称广告独立于其聊天模型运行，不会影响ChatGPT的回答内容。
《时代》杂志每一页降价页面销售一个代理广告，并允许广告活动针对特定内容或日期范围投放。该出版商尚未公布此广告形式的定价。
Perplexity的决定意味着，即使将赞助内容提供给网络爬虫，也无法保证平台会对其进行索引或在面向用户的内容中使用。2026年1月，IAB发布了《人工智能透明度与披露框架（AI Transparency and Disclosure Framework）》，明确了当人工智能的使用对广告的真实性、身份或呈现方式产生实质性影响并可能误导消费者时的披露指导原则。该框架并未专门针对提供给AI爬虫的广告作出规定。
其他主要的人工智能提供商尚未公开采取与Perplexity相同的立场。OpenAI和谷歌拒绝说明是否会采取类似措施，而Anthropic则未回应其置评请求。《时代》杂志首席运营官马克·霍华德（Mark Howard）也表示，已联系Perplexity，就提供给人工智能系统的广告标准和保障措施进行了讨论。
这场争议的实质，是出版商和AI平台在"谁能控制AI回答里的广告"这个问题上展开博弈。《时代》想绕开平台直接把品牌信息喂给AI，相当于在机器的"食谱"里偷偷加盐；而Perplexity的反弹也很直白——如果连AI看到的页面和人类看到的都不一样，搜索索引的信任根基就会动摇。对品牌而言，这是个值得警惕的信号：在AI搜索生态里投广告，不是把网页版广告换个格式塞进去那么简单，平台手里握着"要不要收录"的开关，单方面"偷跑"的玩法很难走远。
