在信息过载与网络期待无处不在的时代，德国电信以一场有力的新倡议，激励Z世代重新掌控自身主动权与个人身份。该品牌由INGO打造的全新“非乘客”活动，旨在赋予Z世代信心：他们可以通过自主选择，主动塑造自我，在纷繁复杂的环境中掌握主导权。
Wet Leg主唱瑞安·蒂斯代尔（Rhian Teasdale）领衔出演德国电信“非乘客”广告大片，通过一段充满张力的驾车旅程，生动诠释了这一理念——她亲自掌舵，象征着年轻人对生活的掌控。这部极具电影感的作品，提醒Z世代屏蔽算法带来的“后座司机”，专注于内心的声音。
影片中，瑞安·蒂斯代尔面对来自外界的压力、噪音、意见和不请自来的建议，依然坚定前行，展现了她在喧嚣世界中保持自我方向的力量。当她启动汽车时，一个声音宣布：“您正在收听Passenger FM”，随后她便驶入了一条类似电脑游戏的障碍赛道，沿途不断有网红推销着思慕雪、松饼、LED面膜，还有街头舞者。
最终，她果断地掌控了局面。影片结尾，她主动做出选择，不再做一名乘客，此时车载广播宣布她已更换电台，正收听Drivers Seat FM。
除了这支60秒的英雄宣言短片外，品牌还在柏林举办了Telekom Electronic Beats现场音乐体验活动，由Wet Leg乐队领衔演出。粉丝们可通过社交媒体线索追踪广告中出现的“Not a Passenger”汽车，这辆车将在柏林的多个秘密地点穿梭，成功找到它的人将获得两张门票。
INGO此次最新推广紧接去年成功的“Brain Rot”活动之后，该活动曾聚焦于数字分身泛滥这一社会问题。
“人生太短，不该一直让别人掌舵”
德国电信首席品牌官乌尔里希·克伦克（Ulrich Klenke）表示：“在这个内容泛滥、充斥噪音、观点和压力的时代，Z世代正努力寻找并回归自我身份。作为一个品牌，我们相信数字世界带来了无数机遇，但关键在于如何让它为你所用，而非与你为敌。我们希望赋予Z世代真正掌控自己世界的权力。”
瑞安·蒂斯代尔表示：“我热爱做乐队，也热爱创作音乐，但现在已经到了2026年，我也需要运营几个社交媒体账号。随之而来的，是关于我、我的朋友以及我们音乐的持续不断的评论。无论这些评论是格外甜蜜鼓励，还是令人不适且充满厌女情绪，对我来说，能够屏蔽它们、保持自己的节奏都至关重要。因此，‘我不是乘客’这个信息让我深有共鸣。我们总被网络上的陌生人不断告诉该成为什么样的人。人生太短，不该一直让别人掌舵。”
INGO全球首席创意官丹·费舍（Dan Fisher）补充道：“通过这次活动，我们提醒人们要屏蔽外界噪音，倾听内心直觉的重要性。而谁比极具启发性的瑞安·蒂斯代尔更适合携手合作，共同庆祝拥有自我世界所带来的力量呢？我们与德国电信合作的核心理念非常简单：技术应当帮助人们以自己的方式与世界连接，而不是强加给人们特定的规则。”
