汉莎航空正将飞行中一些最紧迫的“社会问题”转化为限量版时尚系列。其最新品牌宣传活动的核心，聚焦于扶手之争、座椅后仰以及落地后争先起身等经典场景。

该系列由Serviceplan打造，名为“旅行礼仪系列”，将航空旅行中的各种不成文规则提炼为简洁的文字说明，并以极简风格的设计呈现于七款连帽衫、T恤、帽子及配饰之上。

这一创意并非规定乘客应该如何行为，而是借助服装引发人们对陌生人如何在狭小空间内进行微妙互动与协商的讨论。

这与旅行品牌的常见主题一脉相承。此前，易捷假日曾邀请迈克尔和希拉里·怀特霍尔参与海滩礼仪宣传活动，以幽默方式揭示游客旅行中的种种无言规矩，同样将日常潜规则转化为娱乐内容。

汉莎航空的这一系列不会对外销售。这些奖品可通过航空公司的社交媒体渠道及部分选定的网红获得，活动将在TikTok、Instagram和Pinterest平台以及机场户外广告同步展开。

此次营销活动巧妙地切入了一种普遍的消费者心理：几乎每位乘客都会对邻座旅客该做什么或不该做什么有自己的看法。汉莎航空没有去制定规则，而是把这些“内心戏”印在了衣服上。