百威英博携手Wieden+Kennedy推出了全新全球性活动“为啤酒干杯”（Cheers to Beer），以迎接8月7日国际啤酒日的到来。该活动旨在庆祝啤酒在跨越文化与世代的联结中所扮演的重要角色，展现日常生活中一个简单的“干杯”如何象征着庆祝、慰藉、感恩、鼓励或情感连接。

本次活动的核心是一支全球影片，呈现了啤酒作为促进社群归属感催化剂的多种场景。继2021年“来杯啤酒吧（Let’s Grab a Beer）”活动之后，此次新作进一步聚焦人们相聚时啤酒所能代表的意义——从亲密的日常聚会到盛大的体育赛事。活动还得到了益普索（Ipsos）和IWSR的研究支持，数据显示啤酒在法定饮酒年龄消费者中的持续强劲表现，以及人们对适度饮酒和无酒精选择日益增长的兴趣。

此次活动发布之际，正值百威英博公布2026年第二季度业绩，其啤酒产品组合继续保持增长：啤酒收入同比增长5.6%，销量增长1.1%；其中无酒精啤酒销量增长27%，Beyond Beer品类增长44%，平衡之选（Balanced Choices）系列增长13%。此次营销活动与成果共同凸显了啤酒这一品类在持续适应消费者不断变化的偏好，同时保持其长期以来在社交联结中重要地位的特点。