绝对伏特加与美国标志性辣酱品牌塔巴斯科联手推出的合作产品，名为Absolut TABASCO的辣味伏特加，在巴西正式上市后，通过电通主导的本地媒体策略，将产品发布变成了一场覆盖圣保罗和萨尔瓦多等城市的都市体验。

7月23日至26日，位于圣保罗保利斯塔大道的Shopping Cidade São Paulo商场入口，化身成一个巨大的Absolut TABASCO酒瓶。消费者走进这个沉浸式空间，就像钻进了酒瓶内部。体验以火山的力量为隐喻，展现绝对伏特加与塔巴斯科辣酱组合带来的强烈风味。消费者抵达后需完成快速注册，然后进入瓶内空间——在其中移动便可触发一段持续90秒的虚拟熔岩流，覆盖整个区域，让人仿佛置身火山核心。体验结束后，参与者将获得一张专属照片以及一份礼品套装，内含50毫升迷你瓶和临时辣椒纹身贴。活动免费入场，仅限18岁以上人士参与。

“Absolut TABASCO体现了我们对创新的不懈追求，无论是在产品开发上，还是在连接消费者与品牌的方式上。此次活动旨在通过一段真正令人难忘的体验，邀请大家共同感受这一烈酒市场的全新发布。”保乐力加拉丁美洲首席营销官理查德·勒穆尔特（Richard Le Moult）表示。

除了商场内的互动体验，品牌还在保利斯塔大道沿线布置了街头时钟装置，并在保利斯塔站与孔索拉桑站之间的连接隧道内设置了双面板装置及户外媒体广告。其中包含一种柱面透镜装置，当乘客经过时，可随移动视角呈现出不同的活动元素。品牌还安装了一块特殊的3D户外广告牌，上面展示一个约四米高的瓶子，并配有定制灯光和夜间烟雾效果。

“该策略旨在将全球活动转化为适合巴西本土的方案，通过整合消费者旅程，连接户外媒体、体验场景和数字环境。我们的目标是创造多个触点，以提升品牌可见度，并在消费者日常生活的不同时刻增强品牌的关联性。”电通巴西执行副总裁维维安娜·莫尔曼（Viviana Maurman）表示。

除了线下活动，该活动还包括数字策略，涵盖社交媒体内容、与内容创作者的合作，以及一个专门的落地页面，展示使用Absolut TABASCO调制的鸡尾酒配方。

Absolut TABASCO全球在50多个市场推出，将优质绝对伏特加与塔巴斯科辣酱生产中使用的发酵红辣椒提取的天然精华相结合，不含添加糖分。此次合作通过独特的瓶身设计融合了两个品牌的视觉元素，带来源自辣椒浓郁风味的感官体验。