奥美社交实验室布鲁塞尔分部为宜家比利时策划了一场户外广告活动，重新诠释了品牌的“高性价比”信息。每幅广告都展示了一件真实的宜家产品，旁边标着它的标准零售价，但真正引人注目的是下面那个几乎看不见的数字——那不是产品的价格，而是产品所创造的每一刻的价值。

一张沙发，售价折合每次跳跃带来的快乐只要0.00000063欧元；一个狗玩具，每次摇尾巴的成本是0.0000024欧元；一盏床头灯，每晚读一个睡前故事只需0.000000018欧元；一把椅子，每只蝴蝶飞过仅花费0.00000000076欧元。

这些数字小到几乎可以忽略不计，却恰恰传达了品牌想说的核心信息：宜家的产品不是买来放在那里的，而是用来生活的。每一次跳跃、每一次摇尾巴、每一个睡前故事、每一只蝴蝶——这些瞬间的价值，远远超过了标价牌上的数字。

“在价格战中，通常会去掉零。而我们却加了一些。我想，这就是让创意人员来定价的后果吧。”奥美社交实验室布鲁塞尔分部的执行创意总监杰里米·戈德瓦瑟（Jeremie Goldwasser）这样调侃道。

这场活动正在比利时的户外和印刷媒体上全面展开。它延续了宜家近期一系列营销动作的思路——将熟悉的产品置于重大时刻的背景下重新诠释，让品质本身说话，而不是让价格标签抢走所有注意力。