喜力正与餐厅预订平台OpenTable合作，在休斯顿启动一项试点计划，通过奖励指定司机来倡导安全驾驶习惯，同时推广其0.0无酒精产品。

具体来说，消费者在休斯顿10家参与活动的餐厅预订时，通过专属页面指定一名司机，即可解锁特别奖励——包括未来外出时的拼车代金券以及免费的喜力0.0啤酒。试点项目将于7月31日至10月4日的周末期间开展。参与者在完成体验前的问卷调查后，可指定一名代驾司机。部分完成体验后问卷调查的参与者还将获得一张价值100美元的SafeRides.org代金券，或一张25美元的礼品卡，用于购买喜力0.0啤酒。

将问卷融入整个体验过程，有助于喜力和OpenTable获取宝贵的消费者洞察。

这次合作的时机耐人寻味。美国无酒精啤酒市场正在快速增长，2025年该品类同比增长23%。喜力的品牌调研也发现了一些有意思的数据：71%的美国人表示，如果在预订时收到提醒，会更倾向于提前规划安全回家的方式。超过一半的美国人认为，指定司机是当晚的“英雄”。而49%的消费者表示，即使不饮酒，饮用无酒精啤酒也能让他们在社交场合中感到更有归属感。

然而理想与现实之间存在落差。尽管82%的美国人表示，有安全回家计划能让他们更尽兴地享受夜晚，但仍有57%的人在预订时并不会考虑如何安全回家或指定代驾的问题。喜力希望通过这次合作，填补这个缺口——在消费者最需要做决定的时刻，也就是预订餐厅时，提供一个简单直接的解决方案。

OpenTable媒体部总经理里奇·琼斯表示，这次合作的意义在于为预订流程带来一种全新的方式，提升人们对理性消费的关注。

从行业趋势来看，无酒精啤酒正在成为啤酒品类中的重要增长极。根据行业数据，啤酒占所有无酒精饮料的87%，61%的消费者表示，如果有一种味道像他们最喜爱的啤酒的无酒精啤酒，他们会考虑尝试。随着美国人整体饮酒量减少以及对酒精健康影响认识的加深，这一品类正在持续扩张。

竞争也在加剧。Athletic Brewing Company于5月宣布了其首个与美国职业棒球大联盟运动员的合作，并预计全国媒体广告支出将大幅增加。汤姆·赫兰德旗下的Bero品牌也在7月宣布与健身连锁品牌Barry’s合作，瞄准注重健康的消费者群体。

对于喜力来说，0.0系列虽然在部分市场的净收入有所下降，但在20个市场仍实现了两位数的销量增长。这次与OpenTable的合作，本质上是在做一个更长期的布局：把无酒精啤酒从“替代品”的位置推向“主动选择”，同时把安全驾驶的理念嵌入到消费者外出就餐的决策流程中。