近日，Incogni发布的一项研究发现，社交媒体的动态正在发生变化，不再以社交分享和更新为主，而是越来越侧重于娱乐、算法和短视频内容。

这些洞察基于对1000名美国人的调查，他们被问及社交媒体的使用情况以及过去几年中的变化。

调查结果反映了更广泛趋势数据所显示的情况。首先，在发帖方面，数据显示，55%的受访者现在在社交媒体上的发帖频率比五年前有所减少。

这与其他趋势数据一致，数据显示，越来越少的人在网上发布内容，而更多人则在私密的直接消息群组中与亲近的朋友分享帖子和动态。

不过，社交媒体上活跃发帖的人数已经持续偏低了一段时间。

2019年，皮尤研究中心的数据表明，当时名为Twitter的平台上约有80%的推文是由该应用仅10%的用户发布的。

事实上，2006年《卫报》提出的广为人知的“90-9-1法则”指出，在所有协作型网站（包括社交媒体应用）中，大约90%的参与者仅阅读内容，9%的人会进行编辑，而仅有1%的人是活跃的内容创造者。

二十年来，网络上发生了许多变化，但这一比例似乎保持稳定。

事实上，考虑到Incogni报告的趋势，情况现在可能更加夸张。这意味着只有极少数个人资料会分享任何内容，这表明了在线视角的局限性。

社交媒体对如此少数创作者的依赖，也可能导致人们在社交平台上发布内容时感到疲惫不堪。超过一半的受访者表示，维持社交媒体的存在感“感觉像在工作”。

正如这一概述所示，这种压力尤其体现在年轻创作者身上，他们更倾向于希望通过网络赚钱。包括MrBeast在内的创作者取得的成功，为新一代用户铺平了道路，使他们可能认为在网上赚钱相对容易。

但事实并非如此。

根据Influencer Marketing Hub的研究，超过48%的创作者每年通过线上活动获得的收入不足1.5万美元。2015年TubeFilter发布的一项研究显示，所有YouTube视频播放量中有95%来自仅占活跃账号总数5%的用户。

突破并不容易。对于新一代用户而言，他们一直相信只要在网上做自己喜欢的事就能获得报酬，但现在越来越清楚的是，这其实需要付出大量努力。

这些数据也揭示了人们在暂时远离社交媒体和即时通讯应用时通常会感到更加放松的潜在原因。

另一个需要考虑的因素是政治内容的增多以及算法驱动下的分化现象。

算法会激励用户发布能引发情绪反应的内容，从而推动更多带有偏见的发帖。这种由此产生的焦虑感，会让创作者在更新内容时获得由多巴胺驱动的点赞和评论带来的快感。

该报告指出，这种激励因素在加剧政治分歧方面起到了重要作用，而政治分歧又导致更多人远离社交应用。

然而，用户是否真的减少了在社交媒体上的使用时间，而不是仅仅声称自己上网时间变少了，这是另一个问题。Meta公司报告称，近年来人们在Facebook和Instagram上的使用时间有所增加，这主要是由于平台在用户信息流中插入了越来越多的短视频所致。

这再次表明，社交媒体的使用行为正在发生更广泛的变化：人们正逐渐远离社交和互动的功能，转而将社交应用作为一种娱乐方式来使用。

这对营销人员来说是一个重要的注意事项。

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