6月20日，可口可乐公司宣布推出一套全新的全球视觉识别系统，以更加新颖、动感且可扩展的设计语言，延续这个百年品牌标志性的视觉基因。这次视觉更新的核心原则很明确：让每一项可口可乐的呈现，都具有鲜明可辨的可口可乐特质。这标志着品牌在200多个市场中实现一致性和突出性的全新时代正式开启。

新系统将可口可乐最经典的元素进一步放大。大胆的红白配色、充满活力的动态丝带、引人注目的阿登广场图案，以及独具辨识度的斯宾塞手写体，将在包装、零售环境、设备及数字体验中变得更加突出。这一全新形象正在拉丁美洲、欧洲、中东和亚洲陆续推出。

可口可乐全球品类总裁阿南布·罗伊（Arnab Roy）表示：“可口可乐是全球最具知名度的品牌之一，这也意味着我们必须不断进化。此次焕新旨在让我们在人们体验品牌时，以更清晰、更一致的方式呈现。我们将在人们已知且喜爱的基础上，打造更坚实的增长基础，同时保持鲜明的可口可乐特质。”

可口可乐零度的设计也在同步演变。它在融合可口可乐标志性品牌传承的基础上，加入了独特的视觉元素：更醒目的“零度”字样、易拉罐上突出的黑色动态丝带，以及PET包装上的黑色瓶盖，让零度系列在保持家族特征的同时，拥有自己的辨识度。

可口可乐公司全球设计副总裁拉法·阿布雷乌（Rapha Abreu）表示：“一个多世纪以来，可口可乐一直是乐观与真实精神的全球象征。如今，通过统一的视觉形象，我们能够为消费者提供一致且易于识别的品牌体验。”

为了支持这次全球范围的推广，可口可乐还推出了一座全新的沉浸式品牌中心，并配备了由技术驱动的设计智能工具。这些新工具专为可口可乐内部的设计与营销团队以及更广泛的代理合作伙伴网络打造，有助于在大规模范围内实现治理、创意制作和一致性管理。

就在可口可乐大举强化经典视觉资产的同时，其主要竞争对手百事可乐近年走的却是另一条截然不同的路线。

百事最近一轮由Jones Knowles Ritchie操刀的视觉焕新（2023年底至2024年逐步铺开），核心动作是将沿用了十几年、带外圈圆环的“地球仪”徽标进一步扁平化、去装饰化——外圈圆环被弱化甚至拿掉，波浪图形更粗、更简约，蓝色色域也做了调整，整体更偏向“微笑”弧度的年轻化处理。配套的，百事黑、百事零糖等子线也做了差异化视觉切割，更强调在音乐、社交、夜场景下的识别效率，而非在零售货架上与可口可乐正面比拼品牌传承。

简单概括，百事的思路是“现代轻量”：少一点装饰，多一点敏捷，适配竖屏、适配联名、适配快节奏的年轻消费场景。

两家碳酸饮料巨头在视觉策略上的分野由此清晰可见：可口可乐选择“把经典擦得更亮”，往深处挖掘红白丝带、斯宾塞字体等百年遗产，用全球一致性锁定品牌辨识度；百事则选择“把经典拆了重拼”，往轻量化和场景化方向改造，让徽标更适应数字时代的多变需求。一个守，一个攻；一个求“全球一眼认出”，一个求“年轻场景里不打扰”。在Z世代和阿尔法世代成为主战场的当下，这两套VI策略实际上回答了同一个问题：百年品牌如何在下一个十年还被记得住。