在英格兰队与阿根廷队的世界杯半决赛打响之前，耐克推出了一支特殊的广告。这支影片没有炫耀球技，也没有聚焦球星，而是把镜头对准了那群经历了数十年赛事失利、却依然保持着乐观精神的英格兰球迷——以及他们那些代代相传的赛前仪式。

这支广告由Wieden+Kennedy伦敦公司策划，ILLIMITÉWORLD通过Love Song执导。它的诞生本身就带着一种紧迫感：在英格兰队战胜挪威队进入四分之一决赛后，团队仅用了不到48小时就完成了构思、拍摄与制作，赶在半决赛前顺利播出。

广告传递的核心信念很简单：支持英格兰队，远不止关乎比赛结果。影片借鉴了英国足球悠久的历史，以及每届大赛伴随而来的集体传统——那些充满希望的期待、五花八门的迷信，以及尽管自1966年唯一一次夺冠以来屡遭挫折，却始终坚信足球终将“回家”的共同信念。

韦恩·鲁尼的出演让这支广告多了一层厚重的回响。他脸上画着圣乔治十字图案，面对一位怀疑者说英格兰球迷“疯了”才会相信时，鲁尼给出了一个掷地有声的回答：“我们不是疯了，我们是英格兰人。”这句话呼应了耐克2006年那支标志性的“圣韦恩”广告，也进一步强化了这次活动的核心信息：坚定不移的信念，本身就是英格兰足球身份中不可或缺的一部分。与此同时，鲁尼还担任了耐克与街头服饰品牌Palace联名推出的英格兰系列产品的代言人。