随着漫威与索尼影业联手打造的《蜘蛛侠：全新一天》即将于7月31日上映，两大品牌不约而同地搭上了这趟超级英雄快车。三星与Liquid I.V.分别推出了以这部电影为背景的营销活动，各自紧扣产品特性，巧妙地呼应了蜘蛛侠对科技与科学的执着。

作为影片的独家功能性补水合作伙伴，Liquid I.V.展开了品牌迄今为止规模最大的一次娱乐跨界合作。活动中，电影角色内德·利兹在酷热的纽约街头奔波，最终走进便利店，喝下一杯混合了Liquid I.V.粉末的水，精神焕发地喊出“已准备好迎接崭新的一天”。广告片名为“您身边亲切的补水品牌”，由Blue Raven Agency策划，紧扣纽约热浪来袭的时机，在电视、数字平台和社交媒体上广泛投放。与此同时，两款限时联名口味——极地覆盆子和无糖覆盆子柠檬水——也同步上线。

三星这边的打法同样热闹。继6月上线的“蜘蛛侠追踪器”网页体验之后，三星又推出了一支新广告，由内德的扮演者雅各布·巴塔隆和蜘蛛侠本人共同出演。广告中，蜘蛛侠对一堆因激烈战斗而碎裂的手机感到无奈，最终自己动手打造了一款可折叠的Galaxy手机。虚拟助手将其描述为“一款带有智能AI的翻盖手机”。这支广告由漫威美术设计校友卡斯拉·法拉哈尼执导，部分场景设置在彼得·帕克的公寓里，还穿插了电影中的画面。三星表示，他们将在7月22日的Galaxy Unpacked发布会上继续讲述这个故事。

两部广告都邀请了电影中的书呆子主角内德，并充分利用了故事的纽约背景。蜘蛛侠则在三星广告中无声地调试设备，在Liquid I.V.的广告中则及时救下毫无察觉的内德，使其免于危险。据Deadline报道，《蜘蛛侠：全新一天》预计在美国首周末票房将达到1.8亿至1.9亿美元，无疑是2026年暑期档最受瞩目的大片之一。而品牌们显然已经做好了准备，要在这一波热潮中各取所需。