走在街上，一面普通的广告海报突然变成了可以实际使用的足球球门——嘉士伯最新推出的“球门海报（Goal Poster）”活动，将英国各地日常的户外广告牌改造成真正的球门，邀请路人停下来，随时随地踢上一脚。

这项活动标志着嘉士伯标志性的“如果嘉士伯做……（If Carlsberg Did…）”品牌平台的回归。他们把原本只能看的广告墙变成了可以玩的互动空间，重新定义了户外广告的形态。球门形状的海报就立在街头，不需要预约，不需要场地费，路过的人随时可以来一脚射门。

这个点子背后有一个有趣的发现。嘉士伯的一项新研究显示，今年夏天有75%的成年人在观看足球比赛，但其中有三分之一的人已经超过半年没有踢过球了。换句话说，大家都在看球，却很少有人真正去踢球。嘉士伯想做的是，让足球重新变得触手可及——不是坐在沙发上隔着屏幕看，而是穿上球鞋走到街上去。

嘉士伯全球品牌总监林赛·伍兹（Lynsey Woods）说得很直接：“足球有时似乎只能远远地欣赏。如果嘉士伯来做足球广告，我们希望让它变得触手可及。我们想创造更多让人们亲自参与踢球的机会，让他们重新发现当初爱上足球的简单快乐：和朋友一起踢一场球。”

首批“球门海报”已经出现在伦敦的萨顿步行街和肖尔迪奇隧道，以及曼彻斯特的桥街。接下来还会有更多地点陆续加入。下次你在英国街头看到一个长得像球门的广告牌，别犹豫，上去踢一脚就是了。