世界杯期间，各体育场的亨氏瓶子被贴满胶带，以遮挡非赞助品牌。但这个品牌并未消失，因为真正的球迷仍能一眼认出那瓶番茄酱。于是，亨氏在阿拉伯地区将这种审查行为转化为一场全面的反向占领，推出“非官方足球番茄酱”产品，通过超市、电商平台以及更广泛的宣传活动，让被遮盖的瓶子出现在所有足球迷生活的角落。