南非起泡酒生产商J.C. Le Roux携手TBWA\Hunt\Lascaris，推出了一项平面及户外广告宣传活动，主张庆祝不应仅限于婚礼和毕业典礼。

名为《把它当成一回事（Make a thing of it）》的广告围绕着四个特写镜头展开，画面中是一块软木塞嵌在不起眼的小物件里：一场工作庆祝、一幅完成的拼图，或是一面新刷好的墙。每张图片均在拍摄时直接完成，未经过任何数码修饰，让软木本身传递出理念。

“人们会保留软木塞，甚至将其装裱起来以庆祝重要时刻，”TBWA\Hunt\Lascaris的首席创意官卡尔·威洛比（Carl Willoughby）表示，“本次广告活动巧妙地展示了日常成就同样可以变得特别。”