Marteker 日报：(2022.6.24）

数字&报告

Snap：使用 AR 的购物者不太可能退货

随着品牌和消费者对 Snapchat 的 AR 功能越来越感兴趣，该平台的最新研究表明，其虚拟测试工具正在吸引购物者。根据 Snap 和阳狮媒体委托的 Alter Agents 对美国、英国、法国和沙特阿拉伯的 4,028 名 13 至 49 岁购物者的调查，三分之二的消费者在使用增强现实功能后不太可能退货。近四分之三的受访者表示，他们未来可能会在使用 AR 体验后购买服装，其次是零售（70%）、美容（69%）、旅游（64%）和食品饮料（60%）。80% 的受访者表示，他们在使用增强现实工具时对购买更有信心。（RetailDive）

品牌

梅西百货将 7 月 4 日的活动带到了 Web3，并提供免费的 NFT

据一份新闻稿称，梅西百货正在将一个不可替代的代币 (NFT) 组件纳入今年的 7 月 4 日庆祝活动，因为它认识到 Web3 的日益普及。该零售商将分三层发布 10,000 个免费的 Macy's Fireworks NFT。每个都展示了来自年度烟花盛会的元素，并开放了对可在特定社交媒体和视频平台上使用的增强现实 (AR) 可穿戴设备的访问。NFT 是在 Polygon 区块链上开发的，并以先到先得的方式提供给通过梅西百货新的 Discord 服务器注册的用户。预计它们将在 6 月 27 日或前后放出。（MarketingDive）

BOSS 全新数字化旗舰店在伦敦开业

德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss（雨果博斯）旗下高级时装品牌 BOSS 在伦敦牛津街的全新旗舰店近日正式对外营业。新店地址距离高端百货 Selfridges 不远，此处前身是英国时尚品牌 French Connection 的旗舰店，这家全新门店旨在将 Hugo Boss 的创新零售概念引入伦敦的中心商业地带，并「将数字科技与店内购物体验高度融合，增强了不同消费者触点上的客户之旅。」（华丽志）

国内设计师品牌 Feng Chen Wang 发布元宇宙时装秀

国内设计师品牌 Feng Chen Wang，日前携手元宇宙创新中心 Inert Plan 举办元宇宙大秀，发布高级定制系列。本系列作品摒弃季节限制，是品牌 2022 秋冬系列的延伸，强化对主题概念的诠释，用虚实结合的设计手法，塑造出一种存于现世也遁走虚无的迷离状态，更具未来感和可持续性。（时尚商业 Daily）

产品

Lowe's 发布限量版 NFT 收藏，为建设者提供数字资产

为了帮助建筑商虚拟化空间可视化，零售商 Lowe's 周二宣布将创建 500 多个免费 3D 数字资产，供客户下载并在 Lowe's Open Builder 中使用，这是零售商的新元宇宙中心，可供所有在线创作者使用。该公司还为 Decentraland 用户发布了一个新的限量版可穿戴 NFT 系列。Lowe's 表示，这些资产范围从照明和庭院家具到厨房和浴室配件，可用于建造虚拟住宅或在数字社区内制造其他商品和体验。根据新闻稿，Lowe's 将在 7 月 20 日之前向前 1,000 名消费者提供其可穿戴 NFT，每人限购一个 NFT。（RetailDive）

Simon 为商场购物者测试数字搜索工具

Simon Property Group 正在测试一个搜索平台，该平台允许购物者在访问之前或访问期间在商场内的参与商店中查找库存商品。据公司新闻稿称，数字工具「 Simon Search」可以通过 Simon 应用程序、商场网站或位于物业上的交互式目录使用。（RetailDive）

亚马逊 Alexa 将可模仿已故亲人声音

亚马逊宣布，Alexa 团队正在研发一种新功能，可让语音助手 Alexa 模仿特定亲友的声音，即便后者已经离世。在演示视频中，小朋友说：「Alexa，奶奶可以为我读完《绿野仙踪》吗？」Alexa 先是用默认的机器声音确认了这个请求，然后转为更像人类的温柔声音。Alexa 团队研发出一个模型，让语音助手可用「少于一分钟的录音」素材来生成高质量声音。目前该功能仍在研发中，暂未有明确推出时间。虽然是声音模仿功能，但研发团队表示这能被用于帮助纪念离世亲人。（CNBC）

苹果 AR 眼镜或已进入设计开发阶段

近日， 海通国际分析师 Jeff Pu 的一份报告显示，苹果 AR 眼镜可能已进入设计开发阶段。

Jeff Pu 表示，苹果 AR 眼镜已经进入设计开发阶段，原型机预计会在今年年底推出。Jeff Pu 称，苹果 AR 眼镜将 100% 专注于增强现实技术。（9to5Mac）

腾讯会议发布「万室如意」计划，3年与各行业客户共建1万间云端会议室

腾讯会议联合罗技、Maxhub、Newline、Poly、亿联五家硬件厂商发起「万室如意」计划，该计划基于腾讯会议Rooms「软硬一体」的能力，将联合海内外硬件厂商和专业集成商，免费改造一批有典型痛点和行业特色的会议室，并计划3年时间与各行业客户一起共同改造和建设1万间云端如意会议室。（DoNews）

触点

Meta 宣布即将推出的数字支付和 NFT 选项

Meta 首席执行官马克扎克伯格宣布了即将推出的数字支付选项，Meta 预览了新的 NFT 功能，以及关于 NFT 如何帮助人们进入市场的新指南。在支付方面——作为更广泛地确认将「Facebook Pay」更名为「Meta Pay」的一部分，扎克伯格还宣布 Meta 正在开发一个新的「元宇宙钱包」，这将提供更多 安全管理您的数字身份和购买的集成方式。（SocialMediaToday）

国美回应进军元宇宙

近日，据媒体报道，国美已将元宇宙定为最重要的战略方向，元宇宙项目总负责人已于6月入职，正积极招揽人才。一位知情人士对界面新闻记者表示，该元宇宙项目或将于7月初部分上线。另外，来自职场社交平台脉脉的公开信息显示，上述元宇宙项目业务范畴包括元宇宙世界、元宇宙电商、数字人、虚拟偶像、数字藏品等。对此，国美方面回应称，公司确实在做元宇宙方向的初步尝试，真快乐App即将推出元宇宙功能。（界面新闻）

媒体：谷歌是争取与Netflix在广告方面展开合作的主要公司之一

据报道，知情人士称，Alphabet旗下谷歌是争取与Netflix在广告方面展开合作的主要公司之一。熟悉Netflix策略的人士透露，该公司将在首次半官方参与戛纳电影节的广告环节之际与广告界进行讨论。此外，Magnite已成为一家关键的潜在供应方合作伙伴。在经历十多年来首次季度订户流失后，Netflix曾于4月表示，其平台正在探索推出价格较低的广告支持版本，以提高订户数量。（界面）

合作

Twitter 推出新的 Shopify 集成以增加电子商务机会

Twitter 希望通过与 Shopify 建立新的合作伙伴关系，朝着简化应用内商务迈出又一步，这将使 Shopify 商家能够在他们的 Twitter 专业资料中列出他们的产品，每件商品在被点击时，然后将用户重定向到 Shopify 产品页面进行购买。（SocialMediaToday）

资本市场

传 Meta 下调 40% VR 设备预计出货量，歌尔股价闪崩

北京时间 6 月 22 日消息，天风国际证券分析师郭明錤在社交媒体上发文称，Meta 的元宇宙硬件/头显的扩张脚步放缓，将 2022 年的预计出货量下调 40%（从 1000-1100 万台下调至 700-800 万台），此外，Meta 推迟了 2024 年之后所有的头戴式耳机/AR/MR 硬件项目。受此消息影响，歌尔股份开盘后闪崩跌停，截至发稿，报 34.09 元/股，最新市值约 1165 亿元，另一「果链」龙头立讯精密也一度大跌超 7%。IDC 数据显示，2021 年全年全球 AR/VR 头显出货量达 1123 万台，同比增长 92.1%。其中，VR 头显出货量达 1095 万台，Oculus 份额达到 80%。（网易科技）