Marteker 日报:(2022.5.12)

Marteker .2022-05-12 09:21.阅读量.68

数字

元宇宙成为主流,但大多数消费者仍不了解

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根据 Wunderman Thompson Intelligence 的新闻稿,截至 3 月,近四分之三的受访消费者 (74%) 听说过元宇宙。与去年 7 月相比,这是一个值得注意的认知提升,当时只有 32% 的人表示熟悉该术语。熟悉之后并没有理解,因为只有 15% 的受访者认为他们可以向其他人解释元宇宙是什么。尽管如此,三分之二的消费者认为这一概念可能会改变生活,68% 的消费者将其描述为「下一个互联网」,74% 的消费者表示它代表了未来。对虚拟世界的担忧依然存在,72% 的父母担心孩子的隐私,66% 的父母担心孩子的安全。尽管如此,该研究对美国、英国和中国 16 至 65 岁年龄段的 3,000 多人进行了调查,结果表明虚拟世界已经在公共话语中赢得了一席之地,可以帮助加快采用。(RetailDive)

全球消费者在购买时受社交媒体广告和在线评论的影响最大

数字客户体验 (CX) 创新者 TELUS International 开展的一项调查表明,世界各地的消费者做购买决策时受数字化渠道影响最大。在美国、英国、爱尔兰、德国和法国的 4,000 名受访者中,近四分之三 (74%) 的受访者受到社交媒体广告的影响,并且大多数 (71%) 的全球受访者在过去 12 个月至少有过一次受社交媒体广告影响的购买。在这个群体中,35% 的受访者购买了 1 到 2 次,23% 的受访者购买了 3 到 5 次,13% 的受访者购买了 5 次以上。(MartechSeries)

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品牌

迪奥美妆成为首个试水 WhatsApp广告业务的高端美妆品牌:让粉丝能「私信」品牌大使

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法国高端美妆品牌 Dior Beauty (迪奥美妆)宣布与品牌大使、韩国女团 Blackpink成员 Jisoo合作在 Facebook旗下社交应用软件 WhatsApp 上开展推广活动,成为高端美妆界首个试水 WhatsApp 广告的品牌。这个广告项目能让迪奥美妆在 Instagram的960万粉丝在四天时间内通过 WhatsApp 查看品牌独家内容并「对话」 Jisoo。具体来说,粉丝首先通过 Instagram加入 Jisoo在 WhatsApp的独家粉丝群。然后粉丝将进入一个专属页面,注册后可通过 WhatsApp 与 Jisoo 的chatbot聊天机器人开始「私信」对话。对话内容可包括图片、视频、文件、网页链接、音频等多样形式。(华丽志)

产品

Shopify 涉足受众群体

去年年底,Shopify 开始测试一种名为 Shopify Audiences 的潜在产品,它刚刚升级为通用版本。Shopify Audiences 仅适用于 Facebook 和 Instagram,尽管该公司表示将向 TikTok、Snap、Pinterest、Microsoft Advertising、Criteo 和其他合作伙伴推出。Shopify Audiences 可用于受众级别的归因,而不是按活动进行归因。就上下文而言,Facebook 提醒广告商,在 Apple iOS14.5 发布后,他们应该在广告活动层面进行优化,而不是优化创意定位的每个元素。(Adexchanger)

投融资

「中科物栖」宣布完成近3亿元PreA+轮融资

36氪获悉,近日,智能物联网公司「中科物栖」宣布完成近3亿元的PreA+轮融资,由南京麒麟、中科先进、中科图灵、国家科技成果转化引导基金、赛富等联合投资。本轮融资将主要用于加大技术研发投入、加速业务拓展和场景落地。(36氪)

虚拟艺人运营公司「尼斯未来」完成种子轮融资

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近日,专注打造虚拟艺人 IP 发展的「尼斯未来」完成千万级种子轮融资。「尼斯未来」成立于 2021 年,是一家专业致力于虚拟艺人 IP 打造与运营的新型互动娱乐公司,目前已推出虚拟男子艺人团体「量子少年」。该公司由乐华娱乐参与投资,未来计划依托乐华娱乐丰富的艺人运营资源,以虚拟艺人团体 IP 为中心,多元化开拓泛二次元产业运营。(新消费 Daily )

政策监管

多地紧锣密鼓推进,数字经济立法提速

今年以来,地方数字经济立法动作频频。《河南省数字经济促进条例》3月1日起正式施行;《广州市数字经济促进条例》将于6月1日实施;此外,江苏等地也将数字经济促进条例列入今年立法日程,并在紧锣密鼓推进中。业内认为,立法保障有利于数字经济更好实现规范健康发展,与此同时,数据安全、数据交易等核心产业领域有望迎来新一轮高速增长。(经济参考报)

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