Marteker 日报：（2021.11.15）

数字

Soul发布报告：20.4%的Z世代选择「今年双十一不购物」

36氪获悉，Soul发布Z世代双十一报告，数据显示，在Z世代中，有超过2成的年轻人参与了6年及以上的各大电商平台的双十一购物活动，且天猫/淘宝仍然是6成以上青年双十一期间网购的首选平台。随着抖音、快手等短视频平台电商兴起，有超过2成青年选择在这类平台上抢购。今年双十一在得物这类垂直类电商平台上购物的青年数量超过了苏宁易购、唯品会等传统电商平台。此外，也有20.4%的Z世代选择「今年双十一不购物」。（36氪）

京东双11下沉市场新用户占比超77％

京东双11期间，来自下沉市场的新用户占比超过77%。其中，县乡地区消费结构中，家电、医药、家具的占比在快速上升，医药消费占比同比提升42%，珠宝首饰提升39%，营养保健品提升32%。家用单品中，洗碗机、冲牙器、扫地机器人等成交金额均同比增长2-3倍，某些智能家电/家具甚至达到5-10倍的增长。（电商报）

预计2022年全球IT支出达到4.5万亿美元 增长5.5%

根据Gartner的最新预测，2022年全球IT支出预计将达到4.5万亿美元，比2021年增长5.5%。Gartner研究副总裁John David Lovelock表示：「企业将越来越多地开发新技术和软件，而不是购买和部署它们，这将导致2022年的总体支出水平低于2021年。」John David Lovelock补充说：「但是，数字技术计划仍然是公司的首要战略业务重点，因为它们将继续重塑工作的未来，将重点放在基础设施上，并在2022年为员工提供日益复杂的混合工作。」

由于基础设施软件支出继续超过应用软件支出，预计2022年企业软件的增长率将达到11.5%。随着远程工作、远程医疗和远程学习的兴起，全球设备支出增长在2021年达到峰值（15.1%），但Gartner预计，2022年升级设备和/或投资多台设备以在混合工作环境中蓬勃发展的企业仍将实现增长。（199it）

品牌

环球音乐打造 NFT 乐队

环球音乐旗下厂牌 10:22PM 宣布打造新型乐队 Kingship。乐队成员是四只来自 Bored Ape Yacht Club 的 NFT 虚拟猿人，它们将成为一支元宇宙乐队。接下来，10:22PM 将为每一个角色创造背景故事，打磨「独有的声音」，发布原创音乐，并且最终对公众提供 NFT 演出，创造「独特的音乐体验」。此外，该乐队也将代表一个新的「NFT 所有权领域」，乐队中有两个角色目前估值约为 12 万美元。（CNET）

产品

谷歌推出语言障碍人士沟通工具Relate

Google Inventors活动期间，集中对外展示了目前Google基于AI技术的创新性技术产品，推出展示了帮助语言障碍人士进行对话的Project Relate应用。这款App可以为这类人群创建量身定制的语言模型，并具有听、重复与帮助三个主要功能。（新浪科技）

YouTube宣布将隐藏视频「踩一下」数字

据Neowin报道，谷歌YouTube今天宣布，从今天开始，它将停止向公众披露一个视频所收到的「踩一下」（dislike）的数量。该公司表示，不能查看一个视频积累的「踩一下」数量这一变化背后的意图，是为了阻止小型的内容创作者被滥用「踩一下」轰炸，避免受到骚扰。YouTube表示，它宁愿「创造一个包容和尊重的环境，让创作者有机会成功并感到安全地表达自己」。（钛媒体）

中国电信布局元宇宙 启动2022年「盘古计划」

11月12日晚间消息，在中国电信5G创新应用合作论坛上，中国电信旗下公司新国脉公布了元宇宙战略布局，以元宇宙新型基础设施建设者为定位，立足创新应用成果，启动2022年「盘古计划2.0」。业务层面，新国脉将开放融媒体云平台，丰富元宇宙产品与内容矩阵，包括虚拟人、云VR/AR、云游戏、XR数字文博、XR娱乐空间站、元宇宙音乐等。同时开展产品孵化，由中国电信、中国文化产业投资母基金等企业共同发起设立央视融媒体产业投资基金，主要投向5G、超高清、人工智能、云计算、区块链等前沿应用，扶持新媒体、新业态。（新浪科技）

触点

双11成绩单出炉：天猫5403亿元，京东超3491亿元

2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。数据显示，天猫双11开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。来自京东的数据则显示，截至11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录。其中，31个品牌销售破10亿，苹果破百亿；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。（澎湃新闻）

微信搜一搜品牌官方区进一步打通视频号

11月12日消息，近日，微信搜一搜「品牌官方区」进一步打通视频号，从内容引流、账号引流、活动引流三大维度完成升级，支持品牌方经简单设置后即可将视频号直播、视频号活动、品牌封面故事、最新动态等信息直接外显在官方区中。内容引流方面，官方区原封面图模块升级为品牌封面故事能力，品牌可自主上传20秒内的视频，向用户展现最新品牌动态，宣扬品牌文化，并可设置跳转同一视频号内容。（TechWeb）

蘑菇街双11原创设计女装同比增长超263%

蘑菇街公布2021年「11.11直播购物节」阶段性战报。数据显示，今年双11蘑菇街客单价同比去年增长106%，商品单价同比增长201%，用户人均观看直播时长达6.2小时。原创设计女装方面，整体原创设计女装同比增长超263%。（未来消费）

管理

「元宇宙」公司英礴正式关闭中国区业务

近日，英礴正式宣布将关闭其在中国的业务，11月9日起即刻生效。英礴是一家英国科技公司，致力于为即将到来的虚拟世界和元宇宙时代构建平台。英礴与游戏和娱乐领域的开发商以及国防和学术机构合作，以实现前所未有的庞大和丰富的虚拟世界。从云端解决方案供应商到为元宇宙时代构建平台，英礴策略变迁有迹可循。毕竟，物理世界迁移至虚拟世界，离不开云端算力支撑。（竞核）

合作

腾讯与抖音商谈对等开放：有助于同时改善双方用户的体验  

抖音官方称，11月11日，抖音收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。腾讯方面称，有大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。抖音表示，此前我们也多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能，以便双方用户更顺畅地实现信息分享。针对腾讯此次的申请，我们已经回复邮件，双方产品技术人员将尽快推进相关细节。（36氪）

Unity 与 LG U + 签署合作意向书 将打造办公区元宇宙

IT之家 11 月 12 日消息，Unity 韩国近日宣布与 LG U+ 达成商业协议（MOU），就元宇宙技术展开合作。Unity 表示，本协议旨在开发多领域的元宇宙服务，合作将首先从当今的办公区元宇宙 —— 虚拟办公室展开。在虚拟办公室中，员工能以虚拟的形象在线上工作，与同事沟通和协作，而周围的办公环境也可以做到还原。通过签署这份合作意向书，双方将一同规划元宇宙的开发、基础设施的建设与运营、专业人才的培养。除了虚拟办公室以外，双方还计划探索其它元宇宙服务、内容及合作机会。（IT之家）

资本市场

微博：三季度营收6.074亿美元，同比增长30%

36氪获悉，微博发布2021年三季度财报。财报显示，微博三季度营收6.074亿美元，同比增长30%，高于市场预期5.93亿美元；GAAP净利润为1.82亿美元，上年同期3380万元；Non-GAAP净利润2.096亿元，市场预期1.90亿美元，上年同期为1.529亿美元。9月月活跃用户为5.73亿，同比净增6200万。（36氪）

美股三大指数收盘涨跌不一，中概电商股集体上涨

36氪获悉，11月11日收盘，美股三大指数收盘涨跌不一，道指跌0.44%，纳指涨0.52%，标普500指数涨0.06%；大型科技股涨跌不一，Netflix涨1.65%，Meta涨0.03%，特斯拉跌0.42%，亚马逊跌0.27%，谷歌跌0.09%，苹果跌0.03%；中概电商股集体上涨，京东涨超8%，拼多多涨超7%，阿里巴巴涨超2%。新能源汽车股普涨，小鹏汽车涨超7%，蔚来汽车涨超6%，理想汽车涨超3%。（36氪）

Spotify 收购 Findaway，增强音频书业务

Spotify 收购美国音频科技公司 Findaway，如此一来平台上的音频书数量将会大大增加。

Findaway 与众多音频书出版商有合作，比如亚马逊 Audible、苹果 iBooks、谷歌、Storytel，它在全球提供音频书。另外 Findaway 还拥有 Voices，它可以让作者自己出版作品。此前 Spotify 已经与瑞典音频书流媒体公司 Storytel 合作，让订阅者可以倾听音频书。它还推出 Open Access Platform 平台，方便出版商将内容变成流媒体格式。根据 Omdia 的报告，全球音频书市场预计在 2026 年之前会达到 93 亿美元，2020 年只有 40 亿美元。（来源：新浪科技）