MMA｜走进元宇宙：开启品牌营销新时代

10 月 21 日下午，MMA 在上海机遇中心举办了业内首次涉及元宇宙话题的品牌营销研讨会，会议吸引了逾 200 位品牌客户，代理公司以及关注元宇宙的创意和技术相关行业人士参与。

会议以MMA近期发布的元宇宙品牌营销白皮书《Metaverse is the medium》为引子，针对性元宇宙的定义，构成，WEB3，元宇宙对于营销生态的变化，以及一些新兴的营销玩法诸如虚拟形象（Avatar或虚拟偶像），NFTs，虚拟文娱和大型在线互动活动等进行了说明和案例的分享。

去来传播合伙人  黎涵女士

活动联合主办方十相集团|去来传播合伙人黎涵女士也针对去来传播对元宇宙的一系列研究和洞察提出了「元宇宙也有自己的人货场」的全新概念，并对短期内品牌可以接触尝试的元宇宙营销元素做出了建议。

从左到右：漫福社联合创始人/哈酱项目牵头人和实践者 ReiZhang先生，万象文化（AYAYI背后的团队）创始人&CEO 夏冰女士 ，rct AI联合创始人兼COO 吴显昆先生

会议还邀请了国内目前最出名的两位超写实数字人/虚拟偶像， 已经与诸多国内品牌合作甚至签约华纳唱片发布个人AI单曲的哈酱，以及近期入职阿里，并与天猫等多个品牌联动的AYAYI，针对虚拟偶像的塑造，发展和品牌营销上的思考作出解读。除了视觉形象的逼真度，rct AI则在现场演示了由AI支持的游戏角色在不同场景下可能做出的不同反应等等，为元宇宙中的虚拟角色增加了一个更真实的「灵魂」。

 cocafe咖菲科技创始人 石岚女士

作为元宇宙生态的重要组成部分，会议也邀请了新近加入MMA的新成员，在国内已经有合规应用案例的NFT发布的厂商cocafe咖菲科技创始人石岚女士为大家普及了NFT的一些基本知识，以及NFT在品牌营销中可以发挥的作用。

从左到右：MMA中国区经理 WendyWang女士，cocafe咖菲科技创始人 石岚女士， 传立Content+总经理 刘翊先生，爱奇艺高级总监/用户产品负责人/元宇宙项目负责人 杨光先生，Metaverse AI联合创始人 Henry先生

爱奇艺高级总监/用户产品负责人/元宇宙项目负责人 杨光，Metaverse AI联合创始人 Henry， 传立Content+总经理 刘翊和cocafe咖菲科技创始人 石岚四位嘉宾在活动最后作为虚拟文娱，技术，代理商，NFT的代表对于品牌进入元宇宙世界所要面对的心智转变，启示和思考也展开了一系列探讨。大家普遍认为，元宇宙并不是一个全新的概念，很多理念或技术都是现有的，只是在疫情和技术迭代通信基础设施的升级双重催化下的一个必然的进步，基于Web2.0的封闭元宇宙和Web3的开放元宇宙很大程度上将一起共存，品牌在虚拟的赛事，虚拟文娱以及基于NFT的用户权益方面已经有很多成功的落地案例，广告主需要做的事顺应和跟随这一潮流，快速反应。对于想要在元宇宙大展身手的品牌，坚定信念，向上向善，以及保有长期主义的心态至关重要。

推动一个全新的营销理念充满挑战也令人振奋，对MMA来说，这次的活动只是开启元宇宙营销探讨和实践的一个开始，我们将陆续关注和展开元宇宙营销相关的话题的科普Workshop和定制活动。为促进行业交流合作，更好服务MMA营销创新伙伴，塑造更科学，更规范和更有想法的营销行业尽绵薄之力。