AppsFlyer 发布第十三版《广告平台综合表现报告》,业内首创 SKAN 指数

Marteker .2021-10-20 09:50.阅读量.71

10月 19 日, 全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 正式发布《广告平台综合表现报告》第十三版(简称第十三版报告),对移动广告行业中各家媒体渠道进行排名。这一版中,考虑到 Apple 推出的「应用追踪透明度」框架( AppTrackingTransparency,简称 ATT),AppsFlyer 推出业内首创的 SKAdNetwork 指数,为广告主带来隐私新时代下的全新榜单。

【新闻稿】AppsFlyer 重磅发布第十三版《广告平台综合表现报告》,业内首创 SKAN 指数314.png

Apple ATT 框架给移动广告行业带来了深远的影响。SKAdNetwork 机制还未上线之前,Facebook 是 iOS 端无出其右的常胜冠军,但是,在第十三版报告中,TikTok For Business (简称 TTFB ) 登顶 SKAN 指数实力榜单;在基于授权 ATT 用户的留存指数中,Facebook 向后滑落一位,将桂冠让与 Apple Search Ads。Google 的排位较上一版基本不变,App 安装量在行业内仍然首屈一指,继续紧守 Android 端的阵地。

TikTok For Business 在业内首创的 SKAN 指数实力榜单中一举夺魁

Apple ATT 框架正式上线已六月有余,TikTok For Business 以极强的 SKAdNetwork 适应能力从一众媒体渠道中脱颖而出,以带来高量级、高价值用户的能力,一举夺得 SKAN 指数实力榜单榜首席位,并在规模榜单中排名第五。Facebook 在 ATT 框架推出之后有所失地,取得实力榜单第二名,但仍然由于高量级在规模榜单中排名第一。

AppLovin 在 SKAN 指数实力与规模榜单中均排名第三,Google Ads 在实力榜单中排名第四。虽然 Google 在 iOS 侧并非绝对主导渠道,但仍在 SKAN 指数规模榜单中名列第二。

「ATT 框架对整个移动经济的影响极为深远,而 AppsFlyer 的目标是制作一份精确至极的评分板,将隐私新时代下能够带来更高价值的媒体渠道评级展示给广告主」,AppsFlyer 内容与移动洞察总监 Shani Rosenfelder 表示:「目前,整个行业还在不断调整的过程中,各家媒体渠道需要适应全新的衡量框架,这对他们现有的技术方案提出了巨大挑战,在这样的行业现状下,我们希望能够帮助营销人员选择合作渠道,提供关键参考。

Google 继续引领 Android 端获客,在其他指数榜单也步步紧追

Google 带来的 App 安装量向来在行业内首屈一指,尤其在 Android 端步步为营、攻城略地,与 Facebook 拉开差距。在这一版中,搜索巨头 Google 成为留存指数实力与规模榜单当之无愧的双料冠军,除了赛车游戏榜单以外,Google 在所有游戏与非游戏细分榜单中稳坐头把交椅,其绝大部分竞争优势来自于游戏领域。Google 在第十三版报告中的全球应用安装份额,较上一版增长了五个百分点(即 2021 年 H1 较 2020 年 H2)。

Google 通过量级征服了全球绝大部分地区,在 Android 平台主导的印度、拉美和东南亚等新兴市场掌握绝对优势。虽然 Google 在 Android 侧具有无可匹敌的竞争优势,但在 IAP 指数实力榜单中则略逊于 Facebook,排名第二。不过,IAP 指数非游戏和休闲游戏的实力榜单中,Google 仍然雄踞榜首。

Facebook 虽然是再营销指数榜单长久以来的擂主,但 Google 快步流星,加速缩小差距:在欧洲甚至全球金融榜单中,Google 已经赶超 Facebook 斩获冠军席位。第十三版报告数据显示,Google 全球 App 再营销转化份额,较上一版上涨了三成(即 2021 年 H1 较 2020 年 H2)。

Apple Search Ads 首次摘得 iOS 桂冠,赶超 Facebook

AppsFlyer 数据显示,ASA 在这一版中,成为了留存指数全球实力与规模榜单的首席玩家。ATT 框架生效后,营销人员纷纷转向 ASA 来推广 iOS App,ASA 的流量在七周之内,就超过了上一版报告(涵盖 2020 年下半年)的六成。

ASA 是唯一一个采用确定性归因,且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道。ASA 数据颗粒度足够高,用户量级足够大,因此,虽然每家渠道的运营方式各有千秋,AppsFlyer 仍将同样的统计方法论应用于 ASA,与其他媒体渠道进行比较分析,由此为营销人员提供媒体买量的有益参考。

ASA 大获成功,来源于其在非游戏领域的赢家表现。在东欧、大中华、日韩、拉美、中东、北美以及西欧共七大地区的生活文艺榜单中,ASA 排名榜首。在游戏领域 ,ASA 获得实力榜单第三和规模榜单第四的好成绩,对比上一版报告,ASA 的排位分别是第六与第八。ASA 在游戏领域的突出表现,源于它在日韩、中东、西欧以及北美休闲游戏实力榜单排名 No.1 的实力。

IAP 指数中,ASA 的表现也毫不逊色,引流高量级、高价值用户,快步赶超 Facebook,成为全球 IAP 指数实力与规模榜单首席赢家,在非游戏榜单取得第一名,游戏榜单取得第二名。

报告采用的方法论:

AppsFlyer 广告平台综合表现报告一共对 623 家媒体渠道进行评级,涵盖 1.7 万多个 App,共计 330 亿安装。为保证 SKAN 指数的数据精准度,AppsFlyer 拉取 8 月 1 日至 9 月 30 日的 SKAN 数据,涵盖 3000 多个 App,共计 1.5 亿数据回传。

查看最新版 AppsFlyer 广告平台综合表现报告全文,请访问:https://www.appsflyer.com/cn/performance-index/

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