Verizon 通过元宇宙寻宝展示 5G

Marteker .2021-10-14 11:09.阅读量.77

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上个月,随着苹果推出其最新的智能手机,Verizon 试图通过多媒体体验展示其 5G 网络的更快速度,从而有机会赢得 iPhone 13,并利用空间音频和游戏化社交媒体。

该活动的核心是一项名为 H1DD3N 的寻宝活动,该活动于 9 月 18 日在芝加哥、洛杉矶、迈阿密、纽约和西雅图的地理围栏地区启动。Verizon 设置了印有二维码的标志,要求人们用智能手机摄像头扫描它们,以查看覆盖在周围环境的数字图像。虚拟现实体验使居住在家中的人们也能参与活动。放置后,来自地理围栏范围内的参与者可以看到角色,并可以与现实世界的位置进行交互。

Verizon 首席创意官 Andrew McKechnie 在电子邮件中说:「AR 使我们能够在新的元宇宙中与消费者见面,重新想象我们的世界以及我们如何在更深层次上参与。

平行世界

Verizon 的 AR 体验包括最近发布的流行歌手 Halsey 的音乐曲目和 FriendsWithYou 艺术合作的数字图像。发现隐藏数字 13 并在 Twitter 上分享的参与者有机会赢得一部新 iPhone。为了扩大活动的影响范围,Verizon 通过创建独特的 FriendsWithYou 角色艺术,并使用标签 #Hidden13 将其发布到 Twitter,为不在地理围栏范围内的人们提供了一种参与方式。

Verizon 与代理公司 R/GA 合作,后者使用来自开发者平台 8th Wall 的 WebAR 技术,为人们创造了元宇宙环境。部署包括 Verizon 的 5G 超宽带网络,以支持在特定位置放置数字艺术作品。世界范围内的追踪技术让智能手机用户可以在平行 AR 世界中移动,并从不同角度查看数字对象。

在 Pokemon Go 等游戏和包括 Snapchat 在内的社交应用普及了通过计算机生成的交互增强现实世界活动的想法之后,AR 的使用量稳步增长。eMarketer 估计,今年美国的 AR 用户数量将增长 11%,达到 9330 万,到 2023 年将达到 1.101 亿。

研究人员指出,5G、人工智能和分散式云计算的融合使得在连接设备上提供更无缝的扩展现实体验变得更加容易。所谓的元宇宙体验今年引起了包括 Facebook、可口可乐和现代在内的越来越多营销人员的关注。

5G 扩容

该活动是在 5G 普及率不断提高之际推出的。根据季报,大约 20% 的 Verizon 消费无线客户在使用配备 5G 芯片的智能手机时采用了更高速的技术。更高速的手机有助于推动更大的数据需求,60% 的新客户注册了无限制的高级计划。Verizon 表示,它增加了 528,000 个零售后付费连接,其中包括 275,000 个电话用户,到 6 月季度结束时,零售连接总数达到 1.213 亿。

与此同时,Verizon 今年扩大了对 5G 的投资,承诺投资 455 亿美元,为更高速的无线服务授权无线电波。据 CNBC 报道,它在美国政府拍卖中获得了一半以上的中端频谱权利,高于 AT&T 和 T-Mobile 的出价。

苹果通过将这项技术添加到 iPhone 中,为 Verizon、T-Mobile 和 AT&T 等无线公司投资其 5G 网络增添了动力。

以 5G 体验为基础

Verizon 的 AR 和视听体验建立在其过去通过沉浸式地理定位内容展示 5G 技术的努力之上。作为超级碗的赞助商,该公司今年早些时候在 NFL 移动应用程序中开发了 5G SuperStadium,让 iPhone 用户可以从不同的摄像机角度观看比赛。与一年前关注 5G 技术如何改变急救人员、足球迷和消费者的生活的努力不同,该活动以让人们有机会亲眼目睹 5G 服务而著称。

Verizon 还将 AR 技术作为推广其 5G 服务的活动的关键部分。去年,Verizon 在 Snapchat 上为 5G 客户推出了第一次 AR 激活,由 Black Pumas 歌手 Eric Burton 在纽约市进行了虚拟音乐表演。打开照片共享应用程序并使用 Verizon Lens 的 Verizon 客户在数字动画中看到了 3D Bitmoji 版本的 Burton 舞蹈。展示 5G 提供 AR 体验等数据密集型内容的能力是敦促消费者升级智能手机和数据计划的重要策略。

「人们消费的内容比以往任何时候都多,并且正在寻找身临其境和引人入胜的第二屏幕体验,McKechnie 说。

来源:MarketingDive

作者:Robert Williams

翻译:Fred

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