让增长变简单:汇量科技携手热云数据打造一站式智能营销解决方案

Marteker .2021-09-16 12:48.阅读量.184

随着企业数字化转型进入深水区,企业增长模式正迎来跨时代巨变:营销场景复杂且多变,用户触点丰富而分散, MarTech(营销技术)解决方案愈加碎片化,企业营销增长过程中各环节间的割裂,让一个个「数据孤岛」的产生成为必然,海量数据资产处于「半沉睡」状态。同样出于数字化转型的需求,越来越多企业从基础设施层面着手,采用多云、混合云架构,但随之而来的,是高居不下的成本压力。

在数字化过程中,数据割裂和高昂成本成为阻碍企业发展的两座大山。应该如何面对上述挑战、满足企业的增长需求?全球性技术平台汇量科技Mobvista给出了自己的答案。

9月15日,汇量科技携手热云数据举办「共振·迭代」2021战略及新品发布会,发布了一站式智能营销解决方案「热力引擎」。据悉,这是一套由数据智能与云原生驱动的全域营销云产品矩阵,以「让增长变简单」为使命,助力企业解决增长过程中的难题。

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在发布会上,汇量科技联合创始人兼CEO曹晓欢对企业增长面临的一系列挑战,做了进一步分析与趋势判断。他指出,当前市场上MarTech解决方案呈现碎片化,而用户触点不断增长,两者的叉乘效应,导致用户数据与渠道割裂,造成几何层级增长的数据孤岛。因此,打通孤岛之间的底层数据,还原给用户一个多维度的透视,形成企业积累的核心资产,这对企业可持续的增长至关重要。

同时,在曹晓欢看来,数据安全也是当下企业的重要课题之一。各国愈发重视数据隐私保护,企业在追求精准营销的同时,还需兼顾数据安全。当互联网「去中心化」成为趋势,相比以往中心化部署的解决方案,技术服务供应商助力企业实现技术内建(Technology in-housing)、将数据交还给企业自身,才能长远地解决客户数据隐私和安全问题。

在这样的背景下,诞生了一站式智能营销解决方案——热力引擎。通过数据智能与云原生驱动,热力引擎跳出了传统营销视角,能够借助全新的数智化技术,充分提升企业增长力。

「热力引擎为企业提供数据分析云、数据管理云、智能投放云三组工具集,分别赋能企业的业务数据化、数据资产化、资产效果化。」热云数据CEO白冬立介绍道。业务数据化,即通过数据分析云中的一系列工具,为企业解决全域营销数据采集与多维度分析等问题;数据资产化,即数据能通过数据管理云,完成结构化处理,企业得以构建完整用户标签体系、打造数据资产;资产效果化,即用AI赋能数据,完成智能投放与创意生成,为企业带来更精准的营销效果。由此,热力引擎打通了「三朵云」之间的链接,深入企业经营的每个环节,实现数据的循环迭代与进化,形成赋能企业增长的飞轮。

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而为「三朵云」组成的飞轮提供动力的,是数据智能和云原生的驱动与加持。汇量科技在过去多年的发展历程中,探索出「开源」、「节流」两条增长路径:「开源」——从「数据驱动」转变为「数据+智能」双轮驱动,让数据发挥更大的增量价值;「节流」——利用云原生特性突破成本束缚。通过提炼归纳根基性原理,汇量科技打造出数据智能、云原生两项元素化能力——不仅可以驱动热力引擎,同样也能独立出来,作为技术外溢成果赋能其他企业业务场景。

「不断积累的数据资产将促动业务的升级迭代,从而让增长飞轮越转越快。这便是热力引擎核心的增长方法论。」汇量科技联合创始人兼CEO曹晓欢表示。汇量科技一直致力于打造「推动数字化时代全球商业增长的飞轮」,而热力引擎的「增长飞轮」也将与此呼应,持续赋能企业增长。

对于汇量科技而言,热力引擎的推出也标志着其与热云数据合并后,切入to B SaaS赛道、打造企业自身「第三增长曲线」的一次亮相。存量竞争时代下,大部分行业已经走到增长变革的关键节点,汇量科技的「工具生态」战略把自己定位成服务企业数字化增长基建的建设者,将技术创新转为技术普及,通过热力引擎的「增长飞轮」辅助更多企业实现持久的业务增长和升级。

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