Marteker 日报:(2021-02-25)

Marteker .2021-02-25 13:18.阅读量.119

数据

快手、抖音春节战报增长走势分化

晚点 LatePost 消息,抖音与快手作为中国两大短视频平台,在 2021 年春节的增长走势则出现了分化。春节期间,抖音日活跃用户数(DAU)没有太大增长,整体 DAU 仍在超 6 亿的水平,相比之下,快手 DAU 在春节期间的峰值接近 5 亿,创下历史新高,其中,主站 DAU 超 2.8 亿,极速版、小程序等渠道相加达 2 亿。据悉,同城、社交与搜索将是抖音接下来最重要的几个目标。而快手除了持续探索电商与广告等商业化路径外,近期正在调研长内容生态,包括影视制作等领域。

2021年,全球搜索广告收入将达到1716亿美元,一年增长190亿美元

2020年对整个数字广告行业来说是充满挑战的一年,即使是像谷歌这样最大的公司也在疫情期间出现了收入的大幅下降。然而,随着数以百万计的消费者从实体店转向网络商店,整个市场在今年年底出现反弹,显示出强劲增长。根据Finaria.it提供的数据,作为数字广告行业最大的部分,全球搜索广告收入在2020年同比增长6.7%,达到1526亿美元。这一增长趋势将在2021年继续下去,整个市场价值将达到1716亿美元,比一年前多190亿美元。

产品

广告客户必须在2022年2月之前适应谷歌新的合作伙伴计划要求

就在一年前,谷歌提高了其合作伙伴项目的门槛,将90天的花费门槛提高了一倍,并要求一半拥有管理或标准访问权限的用户通过相关认证测试。现在,谷歌再次推迟到2022年2月。它还整合了来自合作伙伴的以下反馈:

合伙人管理的所有账户90天的支出门槛将保持在1万美元。

合作伙伴可以取消推荐,也可以应用推荐来获得70%的优化分数。

广告主可以告诉谷歌他们代理机构的账户策略师的数量,至少有50%的账户策略师(而不是拥有管理权限的用户总数的一半)需要在谷歌广告中获得认证。

梅西百货大力宣传新媒体网络,该网络每年已经产生3500万美元的收入

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梅西百货高管在与分析师讨论第四季度业绩的电话会议上表示,该公司去年8月推出了一个媒体网络,旨在通过向品牌销售广告,为这家百货零售商创造额外的收入来源。梅西的媒体网络已经带来了超过3500万美元的收入。梅西的媒体网络通过其明星奖励忠诚计划(Star Rewards loyalty program)将公司现有的客户运营能力与数字广告结合起来。

消息称抖音内测「优惠团购」功能,官方回应:主要为用户提供在视频中分享地理位置的能力

抖音APP内测「优惠团购」功能,形式上类似于美团的到店团购。对此,抖音相关负责人表示,抖音的POI功能主要是为用户提供了在视频中分享地理位置的能力。用户可以通过这一服务,获得更丰富的信息,看到更大的世界。同时,我们会顺应用户需求尝试一些延伸服务,如景区门票预订等,这是行业普遍具备的能力,欢迎大家为我们提供更多的建议,但也不必过度解读。

合作

InMobi与Anzu合作,为品牌带来程序化游戏内置广告

全球最先进的游戏内置广告平台Anzu.io宣布与全球最大的独立手机应用内置广告交易平台InMobi Exchange建立新的合作关系。游戏行业,目前拥有超过31亿玩家,收益接近1750亿美元。随着行业以指数级速度增长,游戏正成为一个有吸引力的媒体渠道。最近的研究表明,手机游戏用户越来越喜欢免费、广告支持的游戏,而不是应用内部购买等盈利模式的游戏。通过这次合作,InMobi的全球品牌广告主将能够实现程序化购买Anzu所有手机游戏中的游戏内置广告和视频广告,包括专属游戏,包括休闲、运动、赛车、动作等垂直领域的游戏。

资本市场

哔哩哔哩2020年Q4及全年财报:全年营收120亿元,同比增长77%

哔哩哔哩公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2020财年哔哩哔哩总营收达120亿元人民币,同比增长77%。其中第四季度营收同比增长91%,达38.4亿元人民币,远超市场预期。

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