提到Absolut Vodka（绝对伏特加），知道它广告的人可能远远多于品尝过它的人，这是一个关于酒瓶子的传奇品牌。

绝对伏特加是1879年在瑞典奥胡斯小镇创建的品牌。它的酒瓶圆肩短颈，由一种药瓶演化而来。随着产品口味的增加，酒瓶子的包装也变得丰富起来。不到十年的时间，绝对伏特加就通过广告创造了让人意想不到的销售量。现在绝对伏特加已经成为全球销量最大的高档烈酒品牌之一，也是世界排名第一的高档伏特加品牌。

绝对伏特加创意灵感大PK，谁是下一个创意之王？

广告不需刻意地叙述故事，直截了当的把瓶子的基本图形强化植入到脑海中，这种视觉关联就可以激发创作者和观众的无限想象力，也赋予了广告和产品本身无限的魅力。绝对伏特加的创意设计极具时尚感，可以传达给消费者一种自信的感觉，这已经超越了酒文化，成为了一种潮流、个性、品味的象征。

2018年11月，绝对伏特加在全球22个国家开启#ABSOLUT COMPETITION#全球创意海报征集大赛。绝对伏特加的五大品牌信念，包括「ALLGENDERS ARE EQUAL」,「NOMATTER WHERE WE AREFROM WE ARE ALL HUMAN」,「EVERYONE SHOULD BE FREE TO EXPRESS THEMSELVES」,「PEOPLESHOULD BE FREE TO LOVE WHO THEY CHOOSE」,「BRANDS SHOULD ACT IN A SUSTAINABLE AND TRANSPARENT WAY」本次大赛以品牌信念「WEARE ALL HUMAN(因不同，更包容)」作为赛事主题，在全球寻找新的创意血液，鼓励年轻人发挥想象力和创造力，为世界带来源源不断的惊喜和创意，期待不同文化背景的「造物者」发扬「绝对世界，绝对无界」的创意精神，用艺术这一人类共通的语言描绘一个better tomorrow。给所有和品牌有共同理念与追求的年轻人一个自由表达的机会，绝对伏特加相信社会责任和积少成多的力量，会逐渐克服意识形态和地理障碍，希望通过赛事和参赛者的作品，能为全球的人权交流贡献绵薄之力，创造更加美好的未来。

这次竞赛胜出的作品，一方面可以通过ONE SHOW这个比赛征集平台获得极大的曝光，包括ONE SHOW的媒体报道、线上线下广告印刷品宣传等。另一方面，绝对伏特加在自己的官方渠道也会对这些作品进行宣传。

只要你年满21周岁，在2018年11月10日到2019年1月6日24:00之前登陆ABSOLUT.COM/COMPETITION，进入参赛页面上传你的设计作品。参考统一的模板和设计格式，参赛作品必须要以# WE ARE ALL HUMAN(因不同，更包容)#为主题进行海报设计(海报数量最多三张)，其他相关要求请仔细阅读品牌赛事的官方网站。

大中华区的评委将由Delfina Foundation创始人AaronCezar、美国OneShow国际创意节大中华区首席代表马超、绝对伏特加全球创意海报征集大赛创意顾问OM周仲骐、保乐力加消费者社群经理Gill Wang担任。专业评审团将于1月份评选出1位大中华区最具创意作品，获奖者将得到10000元人民币的现金；大中华区最佳作品将代表中国赴欧洲参与全球角逐。2019年5月将会公布全球总决赛的获胜名单,最终大奖的创作者将得到20000欧元的现金奖励，其作品也将在全球地标性的户外广告位展示，如：皮卡迪利广场、时代广场等，并且可以和世界著名艺术家一同参加大师班会议。

 「创新」不是句口头禅，而是根植多年的DNA

广告内容如果完全在人们的预期之内，难以打动现在越来越挑剔的消费者，只有预料之外的创意才能赋予品牌更多的创造性价值，而绝对伏特加也正是基于此，让创意成为了根植于品牌的一个重要DNA。无论是和消费者的沟通方式，还是品牌的广告内容，都可以看到绝对伏特加植入的创造力，这塑造了一个「人人都想喝」的品牌形象，也使得它成为了广告界中的传奇。

相对其他烈酒来说，绝对伏特加的消费者要年轻许多。品牌本身具有的这种创新DNA，以及品牌传播的内容，所辐射的群体基本都是千禧一代的年轻人，这些玩法、内容会更容易被他们所接受。面对这些消费者群体，绝对伏特加希望始终维持品牌塑造的文化和个性。这种个性是什么？首先就是大胆、特立独行。比如「绝对夜计划」，绝对伏特加可以通过这个活动征集到各种大胆有意思的潮流夜生活玩法，让这些年轻人在夜晚过得更有意思。第二是幽默。绝对伏特加希望表达方式、传递信息的方式是风趣幽默的，是可以吸引人的，而不是简单直接地告诉用户今天又发布了什么活动，明天又有什么动向，这种冷冰冰的陈述，非常没有吸引力，也不符合绝对伏特加的调性。

新媒体时代，传统的媒介渠道已经走下舞台？

传统媒体时代以平面广告为主，而现在各类新媒体不断出现，短视频、在线直播这类的媒介似乎更能抓住消费者的眼球。但这是否意味着传统的那些媒介渠道已经不再有效了呢？

保乐力加中国消费者社群经理Gill Wang表示，随着这个社会的进步，会不断地出现新的宣传模式、新的媒介，但是这不代表过去的那些经典就不复存在了。无论媒介怎么改变，好的作品、有效的沟通，还是会突出重围，成为人们热议的话题。而且目前在全球范围内，平面广告仍然是一种最经典的传播方式，具有强烈的视觉冲击力和影响力，虽然传统但却不失有效性。同时，绝对伏特加也希望可以传承、延续这种经典的媒介载体，在坚守经典的基础上进行创新。所以，绝对伏特仍然将这次的创意征集活动建立在了「海报」这种传统而经典的模式上。

没有中间商，与消费者直接打交道的新频道

当然，信息爆炸时代，品牌方也需要思考一个问题，现在有那么多的传播渠道、宣传方式，那么哪种方式才可以和消费者进行最有效的沟通？

现在出现了很多可以让品牌直接和消费者进行沟通的方式，比如社群、社交媒体平台、线下活动，品牌可以通过线上线下多种方式与消费者直接沟通和互动。不像以前，品牌需要通过经销商售卖产品以后，才能接触到消费者。绝对伏特加主打年轻人的市场，所以除了使用比较常见的微博微信以外，还会关注很多年轻人喜欢的社交软件，比如近期很火的抖音，在这些平台上注册账号，并发布一些年轻人感兴趣的内容。线下活动也是一种很好的和消费者面对面沟通的方式。绝对伏特加每年都会举办一些品牌活动，无论是封街派对，还是参加One Show的创新展示活动，模式都会不断的进行更新，融入创意元素。

品牌需要创意与产品的碰撞

那么，品牌仅靠玩创意营销就获得消费者认同吗？并不是。塑造一个有影响力的品牌，创意固然重要，但是产品本身的重要性也不可忽视。Gill Wang表示，二者是相辅相成，缺一不可的。如果没有一个深得人心的产品，那么再好的广告也难以取得长久性的成功。而如果有了好的产品以后，却无法和消费者进行有效的、有创意的沟通，也难以打造最触动人心的品牌。

参赛须知

通过ONE SHOW得知Absolut绝对伏特加全球创意海报征集大赛参赛信息并参与竞赛的选手，可免去作品的线上评审环节，直接进入终极落地评审。请在竞赛官网投递作品后，同时将作品原件、参赛信息（姓名、手机号、邮箱、作品）邮件发送至：youth@oneshow.cn。