咪咕打造体育元宇宙

Marteker .2023-11-01 09:46.阅读量.444

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9月23日20点,第19届亚运会在杭州开幕。主火炬点燃环节,超过1亿的「数字火炬手」汇聚成具象的数字火炬手,从钱塘江踏着浪花一步步来到「大莲花」上空,和线下的六棒火炬手共同点燃主火炬。

云上观众通过咪咕视频的AR交互界面,连续点击,助力吉祥物奔跑传递火炬,最终共同完成亚运火炬的点燃。这也是亚运会史上首次场内外观众同屏互动共同点燃数字火炬。

作为杭州亚运会开幕式5G元宇宙沉浸互动合作伙伴,中国移动咪咕突破时空、地域、形式限制,创新打造「数实同屏、瞬时定位、实时互动」的AR互动特别环节。这是亚运会史上首场开幕式数实融合AR互动,场内外观众均能同频参与。除了开幕式,咪咕还打造了面向元宇宙构建的5G+8K智慧转播体系、全球首个大型国际赛事元宇宙智能服务平台,以及全球首个在元宇宙构建的魔幻亚运3D艺术空间,多元玩法为观众打造极致体验。

咪咕的元宇宙策略

元宇宙是一个以社交和体验为核心的虚实融合的数字世界,从游戏、社交等泛娱乐体验延伸到各种现实场景的线下线上一体化,其核心要素包括极致的沉浸体验、丰富的内容生态、超时空的社交体系、虚实结合的经济系统。中国移动咪咕公司创新业务拓展中心广告总经理尹铁钢认为,从整体趋势上讲,元宇宙的概念出现,本身就是数字产业发展的必然结果和趋势。元宇宙符合下一代互联网的演进规律,也是催生数字经济新形态的重要应用场景。

自2021年以来,中国高度重视元宇宙产业发展,目前已超过40个地方政府制定了一系列元宇宙的产业政策,以支持和引导该产业的壮大。为了抢抓数字经济发展机遇,越来越多国资央企在元宇宙领域谋篇布局。

在元宇宙的产业链中,目前比较成熟的部分是数字人或虚拟人相关的技术。数字人或虚拟人技术是元宇宙中的重要元素之一,咪咕重点聚焦内容创新,积极布局体育、游戏、演艺、阅读、文博、文旅六大类内容领域,目前已打造谷爱凌、尤子希、古逸飞等系列数智人,为讲好元宇宙中国故事形成健康可持续的内容「高频正弦波」。

针对头显等终端,目前咪咕打造的AR眼镜Nreal已经可以变的轻薄便携,它作为载体,结合了咪咕体育、娱乐IP实现了再多场景下的多屏同看、3D互动等全新观赛体验,在2022年世界杯期间实现了64场比赛的实时直播,今年,咪咕融合了更精彩的五大联赛、CBA专属空间。打造了体育元宇宙入口,实现了虚实结合。

随着技术的不断发展,元宇宙已经成为一个备受瞩目的发展方向,并且正在催生出许多新的技术应用。其中,数智技术就是一个重要的应用领域。尹铁钢介绍说,元宇宙构建了与我们现实社会所并行的一个数字社会,让大家能够在其中自由探索,自主发挥,及时互动,实时在线。未来,元宇宙将会有更多的开放性和包容性、社交化和实时互动性、真实感和现实交互、普及化和商业化等方面的趋势。

咪咕的元宇宙路线图

2021年11月,中国移动咪咕率先发布「元宇宙MIGU演进路线图」,以基础算力能源为底座,基于数字引擎,通过全场景的沉浸式媒介,打造多重混合现实内容IP,实现数实融合的创新体验。

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基于「元宇宙MIGU演进路线图」,2022年2月,作为2022北京冬奥会官方转播商,中国移动为广大用户带来了首个数实融合的「元宇宙冬奥会」,实现全球首次8K超高清直播规模化应用,并推出首个冬奥冰雪小镇,以及360度环拍、5G+XR、AI智能字幕等「十大黑科技」。同时还推出行业首个超写实数智人——Meet GU,她是以谷爱凌为原型打造的L5级亚毫米级超写实数智人。同年11月,咪咕与清华大学马克思主义学院联合发布了《元宇宙的元理论研究》报告,未来元宇宙将以现实的而不是虚拟的面貌呈现在人面前,成为可以与物理时空交融的数字时空。

在卡塔尔世界杯期间,咪咕推出宏大奇妙的世界杯元宇宙比特场景,打造5G时代首个「元宇宙世界杯」,并打造了 「星座·M」元宇宙空间,以世界杯球场、体育空间、商城空间、游戏空间、音娱空间、艺术空间六大空间,为品牌全面打破现实与虚拟边界。青岛啤酒、广汽丰田、三得利等品牌相继入驻咪咕元宇宙互动空间「星座·M」,为用户留下了深刻印象。这些品牌打造的立体广告牌、虚拟互动店铺出现在元宇宙场景中不仅能提升用户的沉浸感,依托元宇宙场景的互动性,品牌们也能够通过定制数字任务等玩法,将自身品牌故事潜移默化地传递至消费者内心。

咪咕的亚运营销

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数智是今年杭州亚运会办赛理念的核心之一,因此,在亚运会开幕式上,咪咕首次融合创新演艺与科技新模式,将中国古代传统文化、现代科技感和地域特色巧妙融合,通过打造「放飞亚运华灯」、「亚运吉祥物AR互动」、「寄送专属亚运明信片」、「助燃亚运火炬」四大沉浸式数实融合互动环节,助力场内外观众一起绘就「世界共此时」的美好画卷。

另外,作为官方持权转播商深谙品牌痛点,以「触达效率和转化效果」为核心导向,凭「6大超能力+1个整合模型」带来了一场真正以「品牌们」为主角的亚运狂欢。

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超级场景:咪咕和中国太平洋保险定制的「太保蓝之队」企业视频彩铃,就在打响品牌与亚运健儿合作声量时,也将品牌拼搏精神广而告之。

超级直播:由茅台联合中国移动咪咕共同推出的咪咕亚运转播加油官「茅小凌」,亚运期间也「空降」演播室,陪伴观众共同见证中国队荣耀时刻。此次双方的携手共创也成为全新的数智人跨界合作风向标。为了给用户带来听视觉方面的全方位沉浸式体验,咪咕在亚运期间还打造了600平米顶配演播室、4K演播室+动感地带高清演播室,以及5G前方移动演播室等风格多元的演播室,这也为品牌植入提供了更多的场景空间。让东鹏特饮、士力架、英特尔、比亚迪海豹DM-i等诸多品牌获得了全景包围的强曝光。为品牌们导流的同时,也传递品牌们的独特价值吸睛力和记忆点。

超级狂欢:重点开拓了流量转化路径,例如肯德基红包雨、哈尔滨啤酒的直播间大礼物等直播互动,也借用户情绪实现后链路转化。

超级看点:东鹏特饮在这一「看点」中抢占全民关注焦点,更让「动感杭州」成为了品牌与全民的共同回忆和品牌故事资产。

超级解说:咪咕携手葛曼棋,将海尔空调产品特点与运动员实力巧妙结合,也让中国民族品牌精神与运动员精神同频共振,在亚运节点上让品牌凭实力和情感共鸣破圈。

超级电竞:康师傅方便面定制了其电竞IP形象康宝宝,在直播中活跃出镜,并配合赛事期间的品牌电竞专区投放,实现电竞受众中精准触达和心智渗透,并完成了「看电竞、玩电竞,吃康师傅」的场景联想种草。

尹铁钢介绍说,咪咕营销并非仅在内容场、流量场单点作战,而是将全域进行整合。以咪咕和茅台的合作为例,咪咕助力茅台一手紧抓亚运热点流量,聚焦直播观赛场景,夯实品牌「官赞」身份;一手输出创意内容,推广茅台年轻化、个性化、科技化的品牌形象,以及与亚运精神、民族情感同频共振的民族代表性品牌地位。「双线并行,为品牌拉动声量、认知同增」的整合思维下,不仅定制了数智人茅小凌与女主播的趣味互动,还专门定制《夺金时刻》特别环节,并借助AR产品展示形式等,将品牌与赛场热点实时绑定。

咪咕与体育赛事的全面合作

依托中国移动的布局,咪咕将通过多元的用户场景来聚集超级的观赛流量。个人用户可以通过咪咕视频来观看全量奥运赛事内容,并体验沉浸式的观赛新玩法,家庭用户可以通过中国移动智慧大屏来观赛。用户触点还包括中国移动独家的视频彩铃。小屏、大屏、视频彩铃构成观赛铁三角,将成为巴黎奥运会的超级流量入口。此外,咪咕还在进入更多的优质场景,比如用户的出行场景,咪咕已经和29个汽车品牌,共计93款车型进行了合作,将咪咕的内容置入到智能车载大屏中。全域的触点布局,助力咪咕盘活奥运的所有赛事及精彩内容,也助力品牌收获超级曝光。

咪咕不仅提供赛事的直播,还有多元的自制内容。观众们无需切换频道,就可以在咪咕视频上观看中国队的全部比赛,并且观看知名解说、运动员、明星们带来的赛事衍生节目内容。

为创建属于全民的超级体育嘉年华,咪咕利用数智赋能,打造超级主场、超级直播、超级解说、超级看点、超级元力。同时,运用5G+XR,5G+比特直播,5G+观赛黑科技,多赛同看,通过游戏化互动,让用户亲临现场,感受顶级的视听感受。

除了优质的内容输出,在技术发展来看,作为中国移动旗下负责数字内容媒体的科技创新公司,咪咕可以说是走在科技的前沿。咪咕率先发布了体育元宇宙,通过「内容+科技+融合创新」的方式,将体育产业引入元宇宙时代。其最底层是中国移动的算力网络,相当于数字化基建。第二层则是游戏互动的全新引擎。在元宇宙的时间空间里,想要满足用户自由地完成想做的事情,本质上还是需要游戏引擎作为动力来源。

同时,咪咕联动了比特空间与「数智人」陪伴,为体育大咖量身定制的数智分身,使用户观赛和品牌合作上,提供了新的契机。

以数智赋能,以故事动人。依托5G算力+咪咕元宇宙技术,构建以体育内容为核心的元宇宙场景,打造连通线上线下、链接场内场外、贯穿赛前赛中赛后,跨纬度、全新的体育娱乐盛宴。以此同时,提升品牌与用户的沟通体验,增加品牌触达效果,全面助力品牌增长,是咪咕不断探索和持续发展的目标,致力于打造成数字体育营销第一平台。

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