Marteker .2023-02-23 10:17.阅读量.476
Gucci Town
Web3正处在一个尴尬的时刻，它正在学习如何在一个期待它奔跑的世界中行走。就像任何处于婴儿期的新技术一样，Web3正在喋喋不休地谈论着流行语——加密、NFT、区块链。围绕Web3的炒作是实实在在的。这个孩子长大后会成为一名医生！数字营销人员面临的挑战是欣赏婴儿长大后能做什么。试图理解一项技术能做什么，而不是它承诺能做什么，需要感知和洞察力。
视觉故事研究所（Visual Storytelling Institute）创始人兼首席执行官Shlomi Ron大约两年前首次向MarTech解释了NFT和加密货币。我们认为这将是一个与他再次交谈的好时机，以更好地了解NFT、加密货币和区块链如何共同推动Web3。
第一步：爬行
当单独观察时，NFT和加密都很难理解。必须把它们放在一起，看看它们是如何工作的。正如Ron所说，「（它们）就像Web3技术的积木。」
「把NFT看作是独一无二的珍宝，就像稀有的收藏玩具一样，无法复制或交易。它们有助于追踪谁拥有独特的数字物品，如数字艺术和区块链上的游戏道具。」
「另一方面，加密货币就像装满虚拟现金的数字钱包。他们帮助区块链上的支付和交易安全可靠，」Ron继续说道。
他说：「NFT和加密货币都有助于Web3顺利、安全地工作，就像拼图拼图一样。」「你可以用加密货币购买NFT，以购买商品、服务和其他数字资产。」
第二步：步行
这就导致了Web3必须提供的有形回报。这个技术包的全部意义在于以一种提高品牌忠诚度的方式吸引客户。只要记住奖励不能是普通的，像优惠券或免费的披萨。
Ron指出，NFT/区块链组合可以精心设计，以提供无法复制或伪造的客户奖励。「通过提供独家奖励，品牌可以鼓励顾客与他们互动，并在他们获得其他方式无法获得的奖励时培养忠诚感。」
Ron说：「你可以把它们想象成航空公司提供的优质忠诚积分的演变，但它具有长期的所有权利益。」「通过使用区块链技术来跟踪和奖励客户的参与度，品牌可以提供一种安全感和信任感，从而进一步提高忠诚度。」
第三步：跑步
一些品牌已经在尝试Web3解决方案，并取得了不同程度的成功。Ron列举了一些这样的努力。
Gap使用Tezos区块链平台推出了自己的NFT项目。NFT的拥有者得到了一件限量版卫衣。
Gucci转向Roblox平台，推出为期两周的「Gucci花园（Gucci Garden）」。「虽然只开放了两周，但它吸引了2000万玩家，」Ron说。
Gucci Town是去年推出的永久项目。Ron指出：「一个NFT配件的售价超过了4000美元，超过了实体配件的价格。」
去年12月，一个更广泛的使用案例出现了，当时迈阿密巴塞尔艺术展上，许多品牌都在公众面前试用了他们的Web3产品。「Phygitals （Rtfkt的耐克合作品牌Space Drip运动鞋）分发NFT作为做某事的奖励，比如参加时装秀（Altuzarra）或成为特殊应用程序的成员（阿迪达斯）。」Ron说：「象征性的门式入口允许NFT收藏家独家访问DressX或Bored Ape Yacht Club的活动。
「但事情并没有就此结束。在人们参加了这些独家活动后，他们收到了被称为poap（出席证明协议）的NFT，为未来的奖励铺平了道路。」Ron补充道。
第四步：飞行
Web3是一个有希望的开始，背景是「加密冬天」的惨淡。
「关键的触发因素包括估值过高的市场，比特币等一些货币在2021年11月达到了6.5万美元的历史新高。」缺乏监管和猖獗的投机助长了混乱。接下来是「Luna和Terra稳定币的崩溃，以及FTX的加密货币交易所破产。去年大量的加密滥用并没有帮助，」Ron说。
如果Web3要取得成功，必须做一些事情来建立公众对NFT和加密货币的信心。「公众需要更好地理解这些技术如何与更好的可用性同步工作，」Ron说。现在，这些过程是脱节的。「人们需要确保他们的交易是安全的，他们购买的NFT是真实的，」他说。
「简而言之，为了跨越最近的早期采用者阶段到早期和晚期大多数阶段的鸿沟，我们需要更好的可用性、安全性、监管和更强的实用性，」Ron继续说道。「在日常用例中嵌入加密和NFT，将带来明显的好处。」
Ron提醒我们，我们仍然处于Web3的早期阶段。这个世界「仍然向所有人敞开着创新的大门。」
来源：Martechtoday
作者：Johanna Marmon
翻译：Fred
